Bastidores “Agora todo mundo pode ter um carro japonês” Nissan

Assista os bastidores da campanha de Nissan, criada pela Lew’Lara\TBWA e produzida pela 300ml.

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Filme: 5.000 testes

Filme: Agora todo mundo pode ter um sedan japonês

Release

Avesso mostra os bastidores dos 5 mil testes da Nissan

Depois de apresentar campanhas de muito impacto, a Nissan volta com novos filmes que marcam o lançamento dos modelos populares March e Versa. O Programa Avesso desta semana acompanhou o passo-a-passo da produção dos filmes e mostra os bastidores com exclusividade.

Com o conceito “Agora todo mundo pode ter um carro japonês”, a montadora investiu em comerciais dinâmicos: “Queríamos uma campanha que não deixasse as pessoas ficarem inertes”, conta ao programa Carlos Murilo Moreno, Diretor de Marketing da Nissan.

Para a campanha foram criados dois filmes: o “5 Mil Testes”, dedicado ao modelo March e que mostra de forma lúdica e engraçada como é testada a resistência dos carros. “Além de pessoas, vemos máquinas fazendo os testes e todas elas foram criadas exclusivamente para o comercial”, explica ao Avesso o Vice-Presidente de Criação da Lew`Lara /TBWA, Manir Fadel.

O segundo filme é dedicado ao sedã Nissan Versa e quis traduzir todo o perfeccionismo japonês, mostrando ao consumidor a criação de um carro do zero, sempre impulsionado por um chefe muito exigente. Os filmes tiveram captação direta, sem passar por pós-produção.

A trilha escolhida para embalar os dois filmes é “Satisfaction”, clássico dos Rolling Stones, que tem como papel representar a busca pela perfeição que a marca sempre almeja. A Nissan buscou nesse comercial mostrar sua relevância, cativar o consumidor e levá-lo a ver o filme várias vezes, como explicou ao Avesso, o Diretor de Marketing da Nissan. “O que todo comercial deveria fazer é entreter as pessoas ao invés de passar uma informação fria e careta”, conclui.

Para Dimas Pessetti, Diretor de Conteúdo do Avesso, mostrar os bastidores de campanhas como as da Nissan ao público do programa é muito gratificante, principalmente pelo fato de os dois filmes marcarem a estreia da marca em um novo segmento.

A campanha também conta com uma ação online na fanpage da Nissan. No espaço existe um aplicativo onde os internautas podem criar suas próprias trilhas com os elementos que aparecem no vídeo interativo. “A porta emite uma nota, o airbag outra, etc. Assim, o consumidor pode ser o DJ do Nissan March”, conta Manir Fadel.

Transcrição

Hugo Noguchi, Ator: O comercial inteiro é a gente tomando esporro.

Carlos Murilo Moreno, Diretor de Marketing, Nissan: A gente queria uma campanha que fizesse com que as pessoas não ficassem inertes depois de ver o comercial.

Jacques Lewkowicz, Sócio, Lew’Lara\TBWA: Cada frame está calculado e todos eles têm que casar exatamente com a música.

Alexandre Baroni, Diretor Grupo de Contas, Lew’Lara\TBWA: Ele tinha que passar a japonesidade da marca, em um momento de transformação da marca depois de um histórico de campanhas de muito impacto e marcar a entrada da Nissan nos segmentos mais agressivos da indústria.

Carlos Murilo Moreno, Diretor de Marketing, Nissan: Uma empresa japonesa atrás da qualidade dos segmentos populares.

Alexandre Baroni, Diretor Grupo de Contas, Lew’Lara\TBWA: Nós chegamos no conceito “Agora todo mundo pode ter um carro japonês”.

Manir Fadel, Vice-Presidente de Criação, Lew’Lara\TBWA: Aí nós criamos dois filmes para o lançamento dos dois carros. Um para o Nissan March outro para o Nissan Versa.

Alexandre Baroni, Diretor Grupo de Contas, Lew’Lara\TBWA: O Nissan March trazendo segurança, qualidade e acessibilidade.

Manir Fadel, Vice-Presidente de Criação, Lew’Lara\TBWA: É uma sequência quase que incessante de testes.

Carlos Murilo Moreno, Diretor de Marketing, Nissan: O que a gente tem ali é o que realmente acontece, de uma forma engraçada.

Manir Fadel, Vice-Presidente de Criação, Lew’Lara\TBWA: Além dos testes feitos por pessoas, a gente vê máquinas fazendo os testes e todas elas foram criadas especificamente para o comercial.

Alexandre Baroni, Diretor Grupo de Contas, Lew’Lara\TBWA: E o Versa nós falamos um pouco do perfeccionismo japonês.

Manir Fadel, Vice-Presidente de Criação, Lew’Lara\TBWA: A gente mostra o desenvolvimento, a criação de um carro do zero.

Hugo Noguchi, Ator: Nós somos engenheiros e a gente tem que atender às demandas muito rigorosas do nosso chefe.

Manir Fadel, Vice-Presidente de Criação, Lew’Lara\TBWA: Um chefe que é muito persistente e cobra bastante dos funcionários. Nos dois filmes a música Satisfaction está presente, porque ela representa a busca incessante pela perfeição que a Nissan tem.

Carlos Murilo Moreno, Diretor de Marketing, Nissan: A gente tem um aplicativo de Facebook que permite as pessoas criarem suas próprias trilhas.

Manir Fadel, Vice-Presidente de Criação, Lew’Lara\TBWA: Com as teclas do seu computador, de 1 a 9, tocar e fazer um som você mesmo, com os elementos que aparecem no comercial, então a porta emite uma nota, o airbag emite outra nota e você vai ser o DJ do comercial do Nissan March.

Jacques Lewkowicz, Sócio, Lew’Lara\TBWA: A gente está buscando nos filmes a mesma obstinação que a gente quis passar no conteúdo dos filmes.

Manir Fadel, Vice-Presidente de Criação, Lew’Lara\TBWA: Não tem pós-produção ali, então tudo que a gente vê acontecendo, aconteceu de fato, está registrado pela câmera.

Carlos Murilo Moreno, Diretor de Marketing, Nissan: A nossa mensagem que é, o carro foi muito testado, de forma lúdica, que permite que as pessoas vejam e queiram rever, que é aquilo que todo comercial devia fazer, de entreter as pessoas e não simplesmente passar uma informação fria e careta.