Bastidores da campanha de Neosaldina, criada pela Santa Clara e produzida pela O2 Filmes.
Filme: Pamonha
Filme: Coco
Avesso mostra os bastidores da campanha “O Brasil chama a Neosa”, da Neosaldina
O programa Avesso acompanhou os bastidores da nova campanha da Neosaldina “O Brasil chama a Neosa”, e traz agora as curiosidades da campanha que apresentou por meio do humor as funcionalidades da marca.
Foram produzidos dois filmes diferentes: O Coco, gravado em Olinda (PE) e Pamonha, gravado em São Paulo. Para cada um dos filmes foram montadas farmácias desenhadas especialmente para a campanha, de forma a ilustrar as diferenças existentes entre as regiões brasileiras. “A ideia era mostrar essa diversidade contida no slogan da campanha: ‘O Brasil chama a Neosa’. Por isso, precisávamos trabalhar em cenários diferentes para as pessoas poderem se identificar”, explicou a diretora de marketing OTC, Laís Rosin para a equipe do Avesso.
Por meio de uma comunicação popular e carismática, a marca contou histórias rotineiras para representar os diversos tipos de a dor de cabeça. “Fomos buscar fatos cotidianos, e histórias de pessoas e o que elas poderiam nos contar sobre alguns motivos que podem causar dores de cabeça.”, comentou Sérgio Lobo, diretor de criação da agência Santa Clara, à equipe do Avesso. Laís Rosin ainda completa: “O destaque dessa campanha é o humor, a forma como falamos dos diversos tipos de dor de cabeça.”
Para o filme do coco, a seleção dos atores foi feita de forma tradicional, já para o filme da pamonha, o ator Paulo de Mello, responsável por tornar-se o personagem ‘Paulo Pamonha’ destacou-se já no processo de seleção com suas diversas interpretações de um pamonheiro nada convencional. “ No primeiro teste dele ficou claro que não precisávamos ver mais nenhum ator. Ele cantou heavy metal, axé, sertanejo”, comentou Fernando Campos, sócio VP de criação da Santa Clara.
Os filmes desse ano contaram com a criação da agência Santa Clara, além da produção da O2 Filmes com o diretor Luciano Moura. Para a campanha, a marca Neosaldina resolveu adotar uma comunicação diferente e inovadora em relação às empregadas nos anos anteriores. O Gerente de Marca responsável por Neosaldina, Renato Suzuki, explicou ao Avesso essa diferença: “Brifamos nossa agência para desenhar uma nova campanha que comunicasse agora as funcionalidades da marca e que pudesse atrair novos consumidores, já que antes o tom que utilizávamos era totalmente emocional”.
Off comercial: Olha a Pamonha, está quentinha! Dança da pamonha, balança a bundinha.
Sérgio Lobo, Diretor de Criação, Santa Clara: Quem é que nunca acordou em um domingo de manhã com um pamonheiro enchendo o saco?
Laís Gouveia Rosin, Diretora de Marketing OTC, Takeda: Essa campanha de Neosaldina é totalmente diferente da campanha anterior e sempre estamos trazendo campanhas novas, inovadoras para a marca, e diferente da categoria.
Renato Suzuki, Gerente de Marca Neosaldina, Takeda: Brifamos nossa agência, a Santa Clara como desenhar e mudar uma campanha que era totalmente emocional para uma estratégia agora que comunicasse as funcionalidades da marca e que pudessem atrair novos consumidores para Neosaldina.
Fernando Campos, Sócio-VP de Criação, Santa Clara: A gente precisava de uma comunicação muito popular e muito carismática, mas era importante dizer que o Brasil inteiro chama a Neosa.
Sérgio Lobo, Diretor de Criação, Santa Clara: A gente começou a buscar nas histórias populares, nas histórias das pessoas o que elas poderiam contar pra gente das dores de cabeça.
Laís Gouveia Rosin, Diretora de Marketing OTC, Takeda: São dois filmes, o do Coco…
Off comercial: Pois não é que caiu um coco bem no bolo do meu casamento? Era um bolo de quê? De coco.
Laís Gouveia Rosin, Diretora de Marketing OTC, Takeda: E o filme da Pamonha.
Off comercial: O Paulo vende Pamonha. “Olha a Pamonha Dona Geralda!”. Mas ele queria mesmo era ser cantor. “Olha a Pamonha, está quentinha! Dança da pamonha…”
Laís Gouveia Rosin, Diretora de Marketing OTC, Takeda: Gravamos lá no Nordeste. Gravamos em São Paulo. A ideia era pegar isso, precisávamos trabalhar em cenários diferentes para as pessoas se identificarem.
Fernando Campos, Sócio-VP de Criação, Santa Clara: O Coco teve um processo de elenco mais tradicional, achamos atores que eram bem legais.
Sérgio Lobo, Diretor de Criação, Santa Clara: De pós produção tivemos que transformar Olinda em Coqueiral.
Renato Suzuki, Gerente de Marca Neosaldina, Takeda: A proposta do mapa do Brasil consegue representar a importância e a penetração da marca, reforçando ainda mais a questão de Neosaldina ser o remédio para dor de cabeça mais vendido do Brasil.
Fernando Campos, Sócio-VP de Criação, Santa Clara: A produtora é a O2 e o diretor é o Luciano Moura. O Luciano é um cara que além de todos os talentos tem um talento humano muito bom. A Pamonha foi um caso à parte. Esse cara que a gente acabou depois apelidando de Paulo Pamonha no primeiro teste dele, ficou claro que não queríamos ver mais nenhum ator.
Off teste de VT: Pamonha para um lado, Pamonha para o outro… Eu dormi na praça, pra vender pamonha!
Laís Gouveia Rosin, Diretora de Marketing OTC, Takeda: Cada um dos filmes teve uma farmácia diferente.
Fernando Campos, Sócio-VP de Criação, Santa Clara: Uma farmácia mais antiguinha, uma cidade menor. E essa farmácia um pouco mais urbana.
Renato Suzuki, Gerente de Marca Neosaldina, Takeda: Representando os diversos tipos de cidades que a gente tem no nosso Brasil.
Laís Gouveia Rosin, Diretora de Marketing OTC, Takeda: O destaque é o humor. É a forma como a gente está falando que você pode ter vários tipos de dor de cabeça. O humor é o auge dessa campanha.
Off comercial: Olha a pamonha, está quentinha! Dança da pamonha, balança a bundinha…
Anunciante: Nycomed Pharma Ltda.
Produto: Neosaldina
Agência: Santa Clara
Título: Pamonha e Coco
Direção de Criação: Fernando Campos e Sergio Lobo
Criação: Fernando Campos, Sergio Lobo, Leonardo Avila, Maso Heck e Leonardo Gonçalves
Produção de RTV: Regina Knapp e Thieny Prates
Planejamento: Ulisses Zamboni, Larissa Berbari e Danilo Lima
Mídia: Luciana Mariano e Michele Mano
Atendimento: Janaina Luna, Mariane Preti e Andréia Putini
Produtora/imagem: O2 Filmes
Direção: Luciano Moura
Direção de fotografia: Alexandre Ermel e Lito Mendes da Rocha
Atendimento/Produtora: Ludmila Stemlpniewski, Luiz Braga e Rejane Bicca
Animação: O2 Filmes
Montagem: Alexandre Lacerda e Lucas Gonzaga
Pós-Produção: O2 filmes
Produtora/áudio: Tentáculo
Cantora/Locutora: Renata Leao
Aprovação: Laís Rosin, Renato Suzuki, Luis Faloppa, Daniela Garcia e Fernanda Pascowitch
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