Bastidores “Cerveja bem Cervejada” Kaiser

Assista os bastidores da campanha de Kaiser, criada pela Fischer & Friends e produzida pela ParanoidBR.

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Filme: Cerveja Bem Cervejada

Release

Avesso mostra os bastidores da campanha de lançamento da Kaiser, a Cerveja bem Cervejada

Após 30 anos no mercado a cerveja Kaiser, agora produzida pela Cervejaria HEINEKEN, resolveu inovar relançando todo o portfólio com nova campanha e nova identidade visual. Para mostrar os bastidores desse processo de transformação, o Avesso acompanhou o passo-a-passo da criação dessa “Cerveja bem Cervejada”.

Assinada pela agência Fischer & Friends a nova campanha foca na novidade, é a primeira vez que a Cervejaria HEINEKEN endossa e apresenta uma das marcas do seu portfolio. “Todo desenvolvimento da comunicação foi pensado em retratar esse grande momento e o que significa para Kaiser ter o sobrenome da Cervejaria HEINEKEN na sua história.”, explicou ao Avesso o Gerente da Marca Kaiser, Fernando Silveira.

O filme que estreou dia 27 de novembro vem com uma estética diferenciada das tradicionais campanhas do mercado cervejeiro no país, congelar e imortalizar momentos especiais da vida é o grande insight da campanha. “Quando queremos guardar para sempre um momento na nossa memória, tiramos uma foto e o imortalizamos. Trabalhar cenas congeladas tem o objetivo de mostrar os detalhes importantes daquele momento, desde a preparação da cerveja, até a diversão na mesa do bar.” explica Mario D´Andrea, Sócio e CCO da Fischer&Friends.

Além dos filmes foram criados anúncios e peças publicitárias que remetessem ao público seu dia-a-dia. “Essa nova campanha não é só para televisão, todos os pontos de contato do consumidor vão passar por uma transformação profunda”, explicou ao Avesso Mariana Stanisci, Diretora de Marcas Mainstream da Cervejaria HEINEKEN.

Para Nuno Teles, Vice-Presidente de Marketing da Cervejaria HEINEKEN, o novo posicionamento de Kaiser se deve ao perfil do consumidor, “Nosso consumidor é criativo, sabe improvisar, tornando cada momento simples da vida em algo muito especial”.
A linguagem utilizada no filme, desde a impostação de voz do ator até os efeitos de luz, serviu para mostrar o novo momento da marca de uma forma bem humorada e inovadora. A cenografia e a locação também contribuíram para o sucesso do filme, além do trabalho desenvolvido pela dupla de Diretores da produtora ParanoidBr, Dulcidio Caldeira e Carlos Manga Jr, que primeira vez atuaram na direção de uma campanha de cerveja.

A assinatura da campanha “A Cerveja bem Cervejada” tem um importante papel no novo posicionamento da marca em buscar a excelência no processo de produção, “Tudo nesta vida pode ser bem cervejado! O futebol pode ser bem futebolzado, o churrasco pode ser bem churrascado, e tudo isso é sinônimo de coisas bem feitas, bem elaboradas, momentos bem vividos.” comenta Vanessa Brandão, Gerente de produto Kaiser.

Dimas Pessetti, Diretor de Conteúdo do Avesso, salienta a importância de mostrar os bastidores dessa nova fase de Kaiser, “Levar ao público do programa um processo como o de Kaiser é gratificante, pois mostra muito mais que um novo comercial da marca, mas uma nova atitude”.

Transcrição

Off ator: É a Kaiser mais bem cervejada de todos os tempos.

Mario D’Andrea, Sócio e CCO, Fischer&Friends: Esse primeiro filme é o que mostra a importância de cada etapa do processo de produção do produto, dos seus ingredientes, a nova embalagem.

Nuno Teles, Vice-Presidente de Marketing, Heineken Brasil: O que é muito importante nessa campanha e que eu acho que foi determinante é perceber que o consumidor emergente está cada vez mais exigente relativo às marcas que tem disponível.

Mariana Stanisci, Diretora Mainstream, Heineken Brasil: É uma campanha para pessoas de verdade. A gente fala que o posicionamento da marca é uma cerveja de verdade para pessoas de verdade.

Fernando Silveira, Gerente de Marca Kaiser, Heineken Brasil: É parte de um grande processo de resgate dessa marca junto ao público que é muito característico dela desde o início.

Mario D’Andrea, Sócio e CCO, Fischer&Friends: O trabalho de criação foi fazer com que as peças, os filmes, os anúncios mostrassem para esse consumidor o seu dia-a-dia.

Nuno Teles, Vice-Presidente de Marketing, Heineken Brasil: A Fischer conseguiu encontrar uma plataforma criativa que tem a ver com momentos inesquecíveis. Um pouco como nós vemos no museu, as pessoas que no fundo encontram um momento que fica guardado para toda a história.

Off ator: Causar as reações mais sublimes!

Mario D’Andrea, Sócio e CCO, Fischer&Friends: Toda essa impostação de voz, efeito de luz é no sentido de, com humor mostrar quão importante para nós está sendo esse momento. Era uma ideia que precisava muito da mão dos diretores. Fomos muito felizes em conseguir montar uma dupla de diretores que foram muito complementares nesse projeto, que é o Dulcídio Caldeira e o Carlos Manga Jr. A cenografia foi muito importante, a locação foi muito importante.

Mariana Stanisci, Diretora Mainstream, Heineken Brasil: Essa nova campanha não é só de televisão. Todos os pontos de contato com o consumidor vão passar por uma transformação profunda. Temos uma nova identidade visual que vem materializada no rótulo, na embalagem.

Vanessa Brandão, Gerente de Produto Kaiser, Heineken Brasil: O filme trata de explicar em termos de produto o posicionamento e a embalagem, o que significa ter o sobrenome de Heineken na história de Kaiser.

Fernando Silveira, Gerente de Marca Kaiser, Heineken Brasil: Todo o desenvolvimento da comunicação trouxe a gente para uma assinatura que é a Cerveja bem Cervejada.

Vanessa Brandão, Gerente de Produto Kaiser, Heineken Brasil: Tudo pode ser bem cervejado na vida. O futebol pode ser bem futebolzado, o churrasco bem churrascado e tudo isso significam coisas bem feitas, bem aproveitadas e bem elaboradas.

Mario D’Andrea, Sócio e CCO, Fischer&Friends: Além de divertido, mostra toda a solenidade que a gente queria passar para as pessoas em casa.

Nuno Teles, Vice-Presidente de Marketing, Heineken Brasil: O nosso consumidor é um consumidor criativo, é um consumidor que com poucas coisas, com coisas simples da vida torna algo grande.