Assista aos bastidores do Coral Colour Futures 2012, evento realizado pela AkzoNobel.
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ReleaseAvesso mostra os bastidores do lançamento do Colour Futures 2012, da Coral
A preocupação com a decoração e o uso das cores tem feito parte da vida das pessoas. Com foco nessa ideia, o Programa Avesso foi até a Galeria de Arte Caribé, em São Paulo, e acompanhou tudo que rolou no Colour Futures 2012, evento e coletiva de imprensa de lançamento do livro com estudo de tendência de cores da AkzoNobel, detentora da marca Coral.
Para compreender melhor o evento e como foi desenvolvido o estudo das cores, o Avesso conversou com a Gerente Global de Colour Marketing da AkzoNobel, Paola Viera, “Fazemos um trabalho de observação de campo que vai do design, da arquitetura, da moda, da música e da cultural popular” e ressalta, “A cor do ano é a que melhor reflete o conceito de possibilidades”.
Antes no início do evento, o espaço foi preparado para recepcionar a imprensa, e Marcelo Abreu, Gerente de Marketing Institucional da AkzoNobel, dá detalhes de como foi desenvolvido o conceito da decoração, “Tudo foi estrategicamente colocado para que os convidados se sentissem dentro do livro Colour Futures”.
Além da coletiva serão desenvolvidas ações online por meio do site, Twitter, Facebook e seis vídeos com dicas de decoração que poderão ser acompanhados no canal oficial da Coral no Youtube.
Para Benito Berretta, Diretor de Marketing da AkzoNobel, levar as cores e as tendências para o público é algo muito especial, “Antecipar o futuro é algo que fazemos ano a ano. É apaixonante”, contou ao Avesso.
Paola Ristum Vieira, Gerente Global de Colour Marketing AkzoNobel: Estamos na Galeria de Arte Caribé. Estamos preparando o lançamento de Colour Futures, que é o nosso estudo de tendências de cor.
Marcelo Abreu, Marketing Institucional – AkzoNobel: A criação desse espaço foi inspirado no livro. A decoração, os móveis que são colocados, são estrategicamente colocados para você se sentir dentro do livro.
Benito Berretta, Diretor de Marketing AkzoNobel: Esse livro é um ícone, é uma ferramenta indispensável, para todas as pessoas que trabalham com desenho, com decoração.
Vilson Trintinaglia, Diretor de Vendas AkzoNobel: Como orientação não só para lojistas, como para profissionais da área de pintura, arquitetos, decoradores.
Paola Ristum Vieira, Gerente Global de Colour Marketing AkzoNobel: O livro é editado em sete ou oito línguas diferentes, quarenta mil exemplares.
Vilson Trintinaglia, Diretor de Vendas AkzoNobel: Agregando uma série de estudos que são feitos globalmente.
Benito Berretta, Diretor de Marketing AkzoNobel: Hoje em particular está nossa gerente global de cor, que se chama Paola Vieira, ela é brasileira, reside há três anos na Inglaterra.
Paola Ristum Vieira, Gerente Global de Colour Marketing AkzoNobel: Somos um time de especialistas em cor internacional.
Benito Berretta, Diretor de Marketing AkzoNobel: Esse é um trabalho até antropológico.
Paola Ristum Vieira, Gerente Global de Colour Marketing AkzoNobel: Fazemos um trabalho de observação de campo, em design, em arquitetura, na moda, em música, em cultura popular.
Benito Berretta, Diretor de Marketing AkzoNobel: As emoções que estão sendo vivenciadas no mundo.
Paola Ristum Vieira, Gerente Global de Colour Marketing AkzoNobel: E o que resulta do nosso encontro anual são as convergências dos nossos estudos locais.
Benito Berretta, Diretor de Marketing AkzoNobel: Envolve também uma predição adiante, quais são as cores que predominarão no futuro.
Paola Ristum Vieira, Gerente Global de Colour Marketing AkzoNobel: A cor do ano é a que melhor reflete o conceito de possibilidades. O Colour Futures apresenta um tema chave que é o que está por trás das tendências e esse tema chave se desdobra nos cinco temas de estilo.
Marcelo Abreu, Marketing Institucional – AkzoNobel: Nós temos um grande plano de ativação de mídia digital, como ações no próprio site, ativação na rede social, como Twitter, Facebook. Videos exclusivos estão sendo gravados com dicas de como decorar, como utilizar o Colour Futures.
Paola Ristum Vieira, Gerente Global de Colour Marketing AkzoNobel: …cai super bem, tanto como um pequeno toque de cor como na parede principal.
Andreas Gam, Produtor Executivo e Diretor da Parábola Produções: A produção está sendo feita para seis videos que vão ser apresentados no canal da AkzoNobel.
Marcelo Abreu, Marketing Institucional – AkzoNobel: Além de distribuir o Colour Futures para os jornalistas, a gente vai ter um kit especial para eles.
Gabriela Lozasso, Jornalista do Jornal do Pintor: Um evento como esse é ótimo para disseminar essas informações.
Flávia Ferrari, Editora da Revista Decora Casas: Foi mais do que uma coletiva de imprensa, foi um super porta-voz de novidades para que a gente informe todo mundo legal.
Vilson Trintinaglia, Diretor de Vendas AkzoNobel: Realmente é um projeto bastante grande e que sem dúvida para nós é de suma importância, afinal de contas temos que estar sempre colocando as tendências de cores na frente do tempo.
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