Avesso traz os bastidores do projeto “Energia das torcidas” da Petrobras

O programa Avesso mostra os bastidores da plataforma Energia das Torcidas, iniciativa de comunicação digital da Petrobras para aprofundar o relacionamento dos fãs de futebol com a sua marca. O Avesso entrevistou os responsáveis pela produção do projeto e apresenta todos os detalhes dessa ideia que envolveu diferentes experiências relacionadas à paixão dos torcedores.

O projeto surgiu com a criação de mini-documentários que mostravam a torcida dos 20 times participantes do Campeonato Brasileiro de 2010. Para as filmagens, dois personagens participaram de uma jornada por todo o país, com a missão de conhecer a essência da identidade de cada uma das torcidas. Durante seis meses viajando pelo Brasil, foram produzidos 24 episódios e um média metragem para televisão.
“O desafio do Energia das Torcidas foi gerar um conteúdo genuíno, com o qual os torcedores pudessem se identificar e se sentir parte da história. As narrativas tinham valor para os apaixonados por futebol e foram logo inseridas no dia a dia de conversa na rede”, explica, Walter Romano, da equipe de Comunicação Digital da Petrobras.

A ideia também se transformou em tecnologia para o torcedor acompanhar as principais informações e vídeos sobre seu clube, através de um aplicativo móvel, que inclusive nas primeiras semanas atingiu a lista dos 25 aplicativos mais baixados da Apple Store, além de um outro aplicativo no Facebook, em que era possível compartilhar mascotes e histórias com seus amigos na rede.

Segundo Dimas Pessetti, Sócio-diretor do Programa Avesso, ações como essa, conseguem apresentar toda a energia que o povo brasileiro dedica ao seu time, “Poder entrevistar os profissionais que participaram dessa ação pela ótica dos bastidores, é extramente gratificante para o nosso púbico”, declara.

Walter Romano, Comunicação Digital da Petrobras: Minha torcida é para o Galo, o Clube Atlético Mineiro.

Gustavo Godinho, Co-diretor dos Vídeos: Paysandu, de Belém do Pará.

Tiago Ritter, Presidente da W3haus: O tricolor gaúcho.

Eduardo Camargo, Diretor de Criação do Projeto: Eu sou sãopaulino.

Walter Romano, Comunicação Digital da Petrobras: O Energia das Torcidas é muito mais do que uma campanha. Nós entendemos ele como uma plataforma e o desafio era esse, algo que fosse plural, inclusivo, que todas as torcidas pudessem se apropriar e fazer com que aquilo fosse algo de valor pra eles no seu dia-a-dia de conversa na internet.

Eduardo Camargo, Diretor de Criação do Projeto: Ele começou como uma plataforma de histórias sobre o ato de torcer.

Torcedores cantando: Vibramos com alegria na vitória…

Gustavo Godinho, Co-diretor dos Vídeos: São minidocumentários sobre as torcidas dos clubes que estavam na Série A em 2010. Nós tivemos a ideia de simplesmente colocar dois caras no meio das torcidas. Nós não tínhamos roteiro, nós saíamos para filmar com uma ideia.

Torcedoras: Dá-lhe, dá-lhe, dá-lhe “Nense”!

Eduardo Camargo, Diretor de Criação do Projeto: Óbvio que existia uma pesquisa prévia, mas o grosso da pesquisa foi realizado enquanto o projeto estava sendo executado, em função do feedback das pessoas.

Gustavo Godinho, Co-diretor dos Vídeos: Durante seis meses, viajamos pelo Brasil, e assim nós fizemos 24 episódios.

Walter Romano, Comunicação Digital da Petrobras: Nós fizemos também um média-metragem que foi para a televisão.

Locução: Não importam as cores, ou se vamos para o estádio de carro, ônibus ou trem. Amamos e nos desesperamos do mesmo jeito.

Walter Romano, Comunicação Digital da Petrobras: O projeto começou a ganhar corpo em outros tipos de experiência, por exemplo o aplicativo móvel.

Tiago Ritter, Presidente da W3haus: A abordagem foi trazer a experiência de saber informações sobre o meu clube: Classificação e, quando existe o jogo, o minuto a minuto.

Walter Romano, Comunicação Digital da Petrobras: E nós ainda conseguimos agregar os vídeos a esse aplicativo. Tem uma área na qual o torcedor pode acompanhar o vídeo do seu time.

Tiago Ritter, Presidente da W3haus: Nas primeiras semanas ele já ficou entre os 25 aplicativos mais baixados na App Store.

Walter Romano, Comunicação Digital da Petrobras: Mais recentemente o pessoal da Casa construiu para nós um aplicativo no Facebook.

Gustavo Borrmann, Diretor de Criação da Agência Casa: Você podia converter a sua energia numa charge.

Walter Romano, Comunicação Digital da Petrobras: Um chargista criou uma matriz de mascotes dos times de futebol, e as pessoas facilmente poderiam criar as histórinhas e brincar com os amigos na rede.

Gustavo Borrmann, Diretor de Criação da Agência Casa: Dependendo do que ia acontecendo no campeonato, as pessoas iam aplicando a sua criatividade para criar uma piada em cima do contexto. Trabalhar num contexto de futebol é sempre muito poderoso porque nós pegamos bem onde é mais sensível do brasileiro.

Tiago Ritter, Presidente da W3haus: É muito mais que um esporte, ele representa uma devoção.

Walter Romano, Comunicação Digital da Petrobras: Quem é apaixonado por futebol tem uma essência que na verdade é a mesma. E isso foi muito legal de aprender.

Produção audiovisual: Colmeia
Direção de criação: André Passamani e Dudu Camargo
Produção executiva e coordenação criativa: Nícolas Vargas
Redação e formato: Artur Louback
Cuidadores/negócios: Thiago Rodrigues, Pedro Canuto e Alessandro Zanetti
Direção de arte: Telias e Danilo Silveira
Gerência de Projeto: Natalia Albuquerque
Social Media: Cris Dias, Ariel Gajardo e Fernando Cury
Direção: Ivan Von Simson
Pesquisa, roteiro e fotografia: Osmar Camelo
Produção: Giovana Vitulli e Gustavo Max
Montagem: Gabriel de Paula
Motion: Jairo Neto, Gabriel Cuevas e Rudi Gude
Imagens: Boris Ramalho, Fabiana de Marselha Cardoso, Leonardo Rudá, Marcel Rocha e Raul Carielo
Cinegrafia/acervo: Gustavo Godinho
Som direto: Marcio Farah
Coordenação de pós: Carolina Gomes
Finalização: Murilo Peres
Áudio e trilhas: KungFu Produtora
Aplicativo Móvel: W3Haus e Ative Soluções
Aplicativo de Charges Facebook: Casa
Vídeo É dia de Decisão: New Content
Aprovação/Cliente: Leonardo Sá, Walter Romano, Gisele Maciel

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