Avesso mostra os bastidores do Stand Mercedes-Benz na FENATRAN 2011

Um espaço com música, animação, sustentabilidade e tecnologia. Estas foram as novidades apresentadas pela Mercedes-Benz no 18º Salão Internacional do Transporte – FENATRAN – que o Programa Avesso desta semana acompanhou de perto e mostra seus bastidores.

Com um espaço de 2 mil metros quadrados, a Mercedes-Benz criou o ambiente de exposição em torno de uma árvore construída com telas LED. Danilo Moura, Produtor Geral da Agência Setter, responsável pela montagem do stand, contou ao Avesso que a árvore representa o coração do stand e foram necessários muitos colaboradores para o resultado final. “A montagem do stand envolveu mais de 150 pessoas diretamente”, conta.

A árvore exibiu um vídeo criado pela marca, em que os colaboradores da empresa aparecem cantando um jingle junto com atores. As imagens foram captadas dentro da fábrica da Mercedes-Benz. Um fator diferencial foi a atuação do time de promotores, que durante a exibição do vídeo fizeram números de dança, animando o público que passava pelo salão.

Com foco no aspecto sustentável, além do destaque para a nova e exclusiva tecnologia BlueTec 5 e para os motores mais econômicos e ecológicos da linha de veículos 2012, a Mercedes-Benz contou ao Programa que toda a emissão de Carbono do stand foi compensada com o plantio de árvores, conquistando assim o selo Carbon Free.

Além da neutralização do Carbono, todo o material usado no stand da empresa na feira foi reciclado e uma parte doada para o Projeto Arrastão, organização social sem fins lucrativos. O Programa Avesso acompanhou a desmontagem e envio do material para o Projeto e conversou com o Designer de Moda, Jailson Freitas, que explicou qual o destino de algumas peças do stand. “Esses materiais, como a lona de outdoor e a napa de vinil, serão reutilizados na confecção de bolsas e acessórios”, explica. Todos os produtos confeccionados pelo Projeto Arrastão ajudam na capacitação profissional e desenvolvimento da renda de mulheres da comunidade do Campo Limpo em São Paulo.

Evandro Cunha, Gerente de Marketing e Comunicação da Mercedes-Benz, comemora o sucesso do stand e salienta a importância de aliar a marca a boas práticas, “Desenvolvemos um projeto arrojado que se reverte em prol da sociedade”, conta.

Para Dimas Pessetti, Diretor de Conteúdo do Programa Avesso, acompanhar e participar do passo-a-passo da montagem do Stand até a doação para a ONG é muito gratificante. “Conseguimos mostrar para o público do programa todo o processo de criação, montagem e desmontagem, levando toda a complexidade e trabalho que envolve uma ação de marca em um evento do porte da FENATRAN”.

Evandro Cunha, Gerente de Marketing e Comunicação, Mercedes-Benz: Estande de dois mil metros quadrados, apresentando aqui a nova linha de caminhões Mercedes-Benz. A construção desse estande foi realizado pela Setter.

Danilo Moura, Produtor Geral, Agência Setter: A gente está realizando a pré-montagem da árvore de LED, o coração do estande da Mercedes-Benz. A montagem desse estande envolve mais de cento e cinquenta profissionais diretamente.

Tânia Silvestri, Diretora de Vendas e Marketing, Mercedes-Benz: A gente tem no centro do estande uma grande árvore, mas uma árvore tecnológica, onde os componentes dessa árvore são grandes telões.

Evandro Cunha, Gerente de Marketing e Comunicação, Mercedes-Benz: Simbolizam a nossa nova tecnologia para motores.

Tânia Silvestri, Diretora de Vendas e Marketing, Mercedes-Benz: As telas de LED que fazem parte dessa grande árvore trazem as novidades que estamos apresentando aqui na Fenatran.

Danilo Moura, Produtor Geral, Agência Setter: Foi desenvolvido um video especial para a árvore, onde a gente fez uma captação de imagem dentro da fábrica da Mercedes.

Evandro Cunha, Gerente de Marketing e Comunicação, Mercedes-Benz: Foi muito legal, porque os funcionários participaram disso.

Tânia Silvestri, Diretora de Vendas e Marketing, Mercedes-Benz: Nós temos alguns bailarinos que passam a fazer parte do ambiente do estande, que cantam e dançam junto com o jingle, junto com o video. E o que é interessante também, na verdade os bailarinos trabalham no estande, são as pessoas que apoiam o transportador quando chegam perto de um produto. Fenatran é uma feira que mistura um pouco exposição de produtos e marca, mas também para fechamento de negócios.

Evandro Cunha, Gerente de Marketing e Comunicação, Mercedes-Benz: Todas as emissões de Carbono foram compensadas, então toda a construção do estande é feito um cálculo e a gente tem um selo CarbonFree.

Tânia Silvestri, Diretora de Vendas e Marketing, Mercedes-Benz: Após o término da feira, todos os materiais serão destinados para a reciclagem.

Danilo Moura, Produtor Geral, Agência Setter: Toda a napa utilizada no teto do estande será doada para o Projeto Arrastão.

Jailson Freitas, Designer de Mora, Projeto Arrastão: Esse material, a lona de outdoor, a napa de vinil que eles enviaram para nós, vamos reutilizar esse material para fazer acessórios, bolsas. Os produtos que nós criamos aqui com esse material que recebemos da Mercedes, fará a geração de renda de mulheres da comunidade aqui do Campo Limpo e a capacitação profissional delas também.

Evandro Cunha, Gerente de Marketing e Comunicação, Mercedes-Benz: A gente desenvolveu um projeto moderno, arrojado, o projeto acaba revertendo em prol da sociedade, é um conceito muito bacana e tenho muito orgulho de fazer parte disso.