Avesso mostra os bastidores da nova campanha de OMO

O Avesso esteve presente nas gravações da nova campanha de OMO “Garage Band” e traz todos os bastidores do filme que renova o conceito do “Se sujar faz bem”.

Para esse ano, OMO utilizou como base em todo seu material a música da banda Queen “We Will Rock You”. A equipe do Avesso entrevistou os responsáveis pela criação da campanha além de responsáveis pelo marketing da Unilever.

A sênior global VP da Unilever Aline Santos Farhat explicou ao Avesso quais foram as características abordadas na campanha; “A filosofia da marca Omo é uma filosofia que acredita que se sujar faz bem. Se sujando seus filhos estão aprendendo, se desenvolvendo, a sujeira vai embora e o aprendizado fica. A gente queria encontrar uma forma diferente e inspiradora para falar que se sujar faz bem”.

Marcio Ribas, Diretor de Criação, Neogama/BBH: O começo da campanha foi diferente, começamos através da música, o tum-tum-tá. Estamos usando muito em todas as peças então os teasers têm essa marcação musical.

Aline Santos Farhat, Senior Global VP, Unilever: E para nossa surpresa, as mães acharam que essa música tinha uma batida que era muito parecida com a batida da máquina de lavar.

Robert Hein Schermers, Diretor de Marketing, Unilever: Todos os anos temos uma inovação, temos um lançamento forte e importante para a marca OMO. Esse ano estamos com a inovação do produto OMO mesmo e nós vamos comunicar isso com essa campanha.

Aline Santos Farhat, Senior Global VP, Unilever: A filosofia da marca OMO acredita que se sujar faz bem. Se sujando seus filhos estão aprendendo, se desenvolvendo, a sujeira vai embora e o aprendizado fica. A gente queria encontrar uma forma diferente e inspiradora pra falar que se sujar faz bem.

Marcio Ribas, Diretor de Criação, Neogama/BBH: Fomos em busca através de uma pesquisa de uma PHD inglesa, como a música interfere no aprendizado infantil. Vocês vão ver na coragem para se expressar, aprendizado em matemática e linguagem. A seleção do casting da campanha foi uma parte muito importante. A gente tinha que buscar uma criança que tivesse realmente um talento musical.

Aline Santos Farhat, Senior Global VP, Unilever: Crianças que eram já participantes de bandas diferentes, mas quando se juntaram tiveram uma sintonia imediata.

Marcio Ribas, Diretor de Criação, Neogama/BBH: Essa campanha foi criada em Londres, mas foi cocriada conosco. Optamos por produzir localmente, para o filme realmente ter uma cara brasileira. Fomos atrás da estética de videoclipes, as crianças beberam um pouco nesse acting dos popstars em clipes.

Aline Santos Farhat, Senior Global VP, Unilever: OMO tem uma legião de fãs, chamamos essas fãs de OMO lovers.

Robert Hein Schermers, Diretor de Marketing, Unilever: Nós as convidamos para vir à fábrica, ver como OMO é produzido, elas adoraram ficar na fábrica, então isso não é racional, é emocional. Vamos usar todas as mídias, um tema bem importante para nós é claramente digital.

Aline Santos Farhat, Senior Global VP, Unilever: Vai ter muita coisa rolando, vai ter muito video de criança tocando.

Robert Hein Schermers, Diretor de Marketing, Unilever: Nós temos um poder, uma força nessa campanha que ninguém vai esquecer.

Título: Garage Band
Diretor: Fábio Eduardo de Souza Fernandes
Criação: Simon Pearse & Emmanuel Saint M’Leux
Direção Criativa: Rosie Arnold & Nick Allsop
Agência de Produção: Ocean Films
Agência: BBH Neogama
Anunciante: Unilever
Produto: Omo Multiação Poder Acelerador
Aprovação: Aline Santos, Eli Coslovsky

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