Avesso mostra os bastidores da campanha de Batavo Naturis Soja

Com o mote “O dia-a-dia cansa sua beleza. Naturis cuida”, filme ilustrará o potencial das proteínas vegetais ao público feminino

O programa Avesso traz os bastidores da campanha da linha Batavo Naturis Soja, única de bebidas refrigeradas à base do grão no mercado. Com locações no Rio de Janeiro, o filme publicitário foi idealizado pela Lew’Lara/TBWA e dirigido pela Hungry Man.

Com uma campanha focada no público feminino, o filme mostra como os produtos da linha Naturis Soja cuidam do corpo da mulher e nutrem sua beleza. Ao beber o produto, o ambiente da personagem é transformado e ela é atendida por diversos profissionais que saem da sua geladeira. “Eles representam o bem-estar interior por meio de massagistas e esteticistas”, explica Luciane Matiello, diretora de Marketing da Unidade de Lácteos da BRF Brasil Foods.

Além desses dois profissionais, surgem também um cabeleireiro e um harpista. O casting dos personagens que cuidam da beleza da consumidora foi composto por atores argentinos com o intuito de mostrar novos rostos e dar uma proposta inusitada à campanha.

Um dos desafios enfrentados pela equipe foi tornar a saída dos atores da geladeira algo rápido e impactante. Para isso, eles foram colocados em uma esteira, dando ao resultando um ar divertido. Para Carlão Busato, diretor de Cena da Hungry Man, todos esses elementos demonstram um diferencial em relação às campanhas convencionais: “O filme é bem surreal e mágico”.

A campanha também focará as redes sociais, como Twitter, que explora a hashtag “#cansaminhabeleza”, e o Facebook, com o aplicativo “Beleza Localizada”, que disponibilizará informações para facilitar o dia-a-dia da consumidora e o cuidado com a beleza. A internauta só precisa inserir seu CEP para encontrar o salão de beleza, a academia, o estabelecimento de produtos naturais e outros serviços do gênero mais próximos de sua casa ou local de trabalho.. “A linha Naturis Soja passou a ser uma bandeira de beleza na Batavo”, explica Marcos Oliveira, VP de Operações e Atendimento da Lew`Lara/TBWA.

Carlão Busato: O filme é bem surrealista sim, e mágico.

Marcos Almirante: Uma história interessante sobre esse roteiro que a gente está filmando hoje, é que essa é a campanha que a gente apresentou na concorrência da conta.

Luciane Matiello: Eles trouxeram uma campanha, com uma proposta, e que por ser matadora, vencedora, a gente acabou aprovando.

Roberta Morelli: Essa nova campanha inaugura um segmento de mercado, que é o iogurte a base de soja.

Marcio Oliveira: Naturis passou a ser uma bandeira de beleza dentro da Batavo.

Roberta Morelli: Um diferencial na campanha é que ela é bastante focada na mulher.

Luciane Matiello: A campanha começa com uma mulher. Ela chega bastante cansada de um dia de trabalho.

Marcio Oliveira: Ela abre a geladeira e pega o produto e quando dá o primeiro gole, quase entra em um sonho.

Carlão Busato: A partir desse momento a gente começa a ver uma sort de personagens que vem cuidar dela nesse ambiente.

Marcos Almirante: A intenção de usar os personagens era mostrar o bem que Naturis faz para essa mulher.

Roberta Morelli: Eles representam ali bem-estar interior, com massagistas, esteticistas.

Marcio Oliveira: Um cara com uma harpa tocando uma música bem calma.

Marcos Almirante: O que determinou a escolha foi que eles tornassem os personagens visualmente interessantes, mas sem roubar a atenção do que está acontecendo ali na ação. Por isso a gente tomou muito cuidado com figurino.

Beto Gomes: O look já foi definido no cast depois a gente finalizou com o nosso trabalho.

Marcio Oliveira: Precisava de pessoas que fossem caricatas, para que o filme ganhasse mais força de entretenimento.

Roberta Morelli: No caso, foram atores argentinos que fizeram a campanha exatamente para a gente não ter os mesmos rostos de sempre que a gente vê na mídia, e conseguisse trazer uma proposta bastante inusitada para a campanha.

Luciane Matiello: O diretor conseguiu tirar muito deles, vocês vão ver que cada um tem uma atuação super específica.

Marcos Almirante: Por conta de todas as traquitanas, de ter cinco pessoas em cena durante a maior parte do filme, a gente precisava de uma cozinha espaçosa, espaço para colocar a geladeira com fundo falso.

Precisava ter uma solução que fizesse uma saída deles de dentro da geladeira que fosse impactante, rápida, então eu pensei que arrastando-os através de uma esteira a gente tivesse esse resultado. Além de tudo fica divertido pra caramba.

Marcio Oliveira: A ação no Twitter que eu acho bem legal é uma ação que explora exatamente o “cansa minha beleza”.

Luciane Matiello: Isso vai gerar uma campanha enorme dentro do universo digital.

Roberta Morelli: No Facebook a gente vai dar dicas de estabelecimentos de beleza.

Luciane Matiello: Oferecendo uma série de facilidades dentro deste universo que a gente está falando, de cuidar da beleza, que é muito mais o cuidar do seu bem-estar.

ANUNCIANTE: BRF – Brasil Foods S.A.
AGÊNCIA: Lew’Lara\TBWA
PRODUTO: Naturis (Batavo)
TÍTULO: “Geladeira”
DURAÇÃO: 30” e 15”
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: Jaques Lewkowicz, Manir Fadel e Luciano Lincoln
CRIAÇÃO: Marcelo Rizério e Marcos Almirante
RTVC: Mayra De Lutiis, Regina Shnaider, Daniela Toda e Cristiane
Leopacci
ATENDIMENTO: Fernanda Tedde, Marcela Barbieri e Stella Arthur
PLANEJAMENTO: Renata D’Avila e Felipe Senise
APROVAÇÃO/CLIENTE: Luciane Matiello, Roberta Morelli, Fernanda Tamate e Glenda Mokreys
PRODUTORA: Hungry Man
DIREÇÃO: Carlão Busato
FOTOGRAFIA: Russo Loyola
PRODUTORA DE SOM: Sax So Funny