Avesso mostra os bastidores da campanha da Ford Caminhões

O programa Avesso desta semana traz os bastidores da nova campanha de Ford Caminhões. Com locação em Santos, o filme foi criado pela JWT e produzido pela Killers.

Para apresentar o novo Cargo 2012, a Ford buscava algo grandioso. Pedro Aquino, Gerente de Marketing da Ford contou ao Avesso como foi o processo de criação, “O briefing que passamos para a criação da Thompson era que gostaríamos de ter uma campanha que mostrasse toda imponência e expectativa que o mercado tinha com o novo Cargo”, explica.

O conceito da campanha veio do cinema, mais precisamente dos filmes de velho-oeste, com a chegada de um forasteiro que causa ao mesmo tempo tensão e curiosidade. “No Western quando chegava um novo valentão a cidade toda parava”, explica Fábio Brandão, Diretor de Criação da JWT.

Para garantir um clima mais verossímil possível houve um trabalho de pesquisa nos filmes do diretor italiano Sergio Leone, conhecido pelos filmes de velho-oeste, para entender os melhores enquadramentos utilizados no gênero.

A trilha escolhida foi retirada do clássico “The good, the bad and the ugly” composta por Ennio Morricone.

Como locação para as filmagens foi escolhido o Porto de Santos, que ofereceu uma ambientação mista entre velho-oeste e o local de trabalho dos caminhões. Para que houvesse o efeito da poeira no filme foram utilizados diversos sacos de pó de saibro.

Para compor o elenco foi escolhido um casting que se enquadrava em diferentes estereótipos em um mesmo personagem: o caminhoneiro, o trabalhador do entreposto e o personagem de bang-bang. Dentre os atores que compuseram o elenco está Jaquelino, um cachorro que fez a alegria nos bastidores da campanha e divertiu a produção com sua atuação, “Eu ouvi falar que o Jaquelino foi o maior cachê que teve entre os atores do filme”, brinca Pedro Aquino.

Rinaldo Ferrarezi – A gente escolheu essa linha do western, que é o forasteiro que está chegando na cidade, para ficar.

Rinaldo Ferrarezi – A primeira coisa que veio na nossa cabeça foi assim “a gente precisa da trilha do Ennio Morricone”.

Pedro Aquino – E o briefing que nós passamos para a criação da Thompson era que a gente gostaria de ter uma campanha, principalmente um filme, que mostrasse, passasse toda essa imponência e toda a expectativa que o mercado tinha por um produto novo do Cargo.

Fabio Brandao – No western, quando chegava o novo valentão a cidade toda parava.

Pedro Aquino – Esse personagem bateu exatamente com o que a gente queria. Está chegando o fortão da cidade.

Rinaldo Ferrarezi – Então a gente tinha que inserir o caminhão no contexto do caminhão, mas que ao mesmo tempo passasse um pouco a ideia do clima que a gente queria para o filme, que era o velho-oeste.

Fabio Brandao – A gente foi buscar pessoas que tenham esse mesmo perfil, que possa ser um caminhoneiro, que possa ser um sujeito que trabalha no entreposto e ao mesmo tempo pudesse ser um personagem de bang-bang.

Fabio Brandao – A gente fez o filme perto do Porto de Santos, é um entreposto.

Renato Salmaso – A gente está aqui com cerca de 120 pessoas. Uma estrutura grande. Estou com quatro, cinco caminhões.

Fabio Brandão – A gente estudou muito Sergio Leone, a gente estudou muito a história do western, para pegar as cenas mais marcantes.

Rinaldo Ferrarezi – Então é aquele plano de rosto de close, às vezes meio mal enquadrado. Tem gruas para pegar tomadas mais altas.

Renato Salmaso – Eu trouxe sacos e sacos de pó de saibro para a gente fazer o efeito da poeira.

Rinaldo Ferrarezi – A Ford há quinze anos não tinha uma linha nova de caminhões.

Pedro Aquino – Essa também não poderia deixar de ser a maior campanha que nós vamos fazer. Então vamos estar muito forte em todas as mídias.

Pedro Aquino – A gente usou um artista muito especial, um ator muito especial, que foi o Jaquelino.

OFF – “Traz uma água sem gelo para o cachorro!”

Pedro Aquino – Eu ouvi falar que o Jaquelino foi o maior cachê que teve entre os atores do filme.

MÍDIA: Televisão
1ª VEICULAÇÃO: 16/05/2011
DURAÇÃO: 30 segundos
TÍTULO: Rua
AGÊNCIA: JWT
CLIENTE: Ford Caminhões
PRODUTO: Novo Cargo 2012
ATENDIMENTO: Sergio Silveira, Rodolfo Luz, Marina Monfrinato
MÍDIA: Ezra Geld, Ricardo Medeiros, Camila Bertoli, Guilherme Cavalcante,
Priscila Dias, Antonio Coelho
PLANEJAMENTO: Ken Fujioka, Paulo Macari, André Troster
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: Fábio Brandão e Rinaldo Ferrarezi
REDAÇÃO: Fábio Brandão
DIREÇÃO DE ARTE: Rinaldo Ferrarezi
RTV: Marcia Branco, Tina Araujo
PRODUTORA: Killers Filmes
DIREÇÃO: Claudio Borrelli
PRODUÇÃO: Julia Tavares e Equipe Killers
MONTAGEM: Marcelo Cavalieri
FINALIZAÇÃO: Andreia Figueiredo / Casablanca
PRODUTORA DE SOM: Saxsofunny
MAESTRO: Zezinho Mutarelli
PRODUTOR: Zezinho Mutarelli / Edson Guidetti
LOCUÇÃO: Paulinho Ribeiro
APROVAÇÃO CLIENTE: Oswaldo Jardim, Pedro de Aquino, Fabio Avila e Marcel
Bruno Salgueiro