O Programa Avesso registra os bastidores da ação pela conscientização sobre a importância da higiene íntima.
ReleaseAvesso apresenta os bastidores da nova campanha da marca Dermacyd®
Projeto marcou o lançamento da nova fórmula 24h do produto e do Movimento pela Saúde Íntima da Mulher
O programa Avesso revela todos os detalhes dos bastidores da campanha para o lançamento do Dermacyd® 24h, único sabonete líquido íntimo do mercado a oferecer sensação de bem-estar e proteção por até 24 horas. A nova campanha é estrelada pela apresentadora e empresária Ana Hickmann e reforça também o Movimento pela Saúde Íntima da Mulher – SIM, ação de conscientização sobre a importância da higiene íntima. O Avesso entrevistou os responsáveis pela campanha e apresenta todos os detalhes dessa produção criada pela Publicis.
O conceito do filme foi apresentar a nova fórmula exclusiva de Dermacyd®, que agora amplia a sensação de bem-estar por até 24 horas, além de reforçar a importância do cuidado com a região íntima feminina. A escolha de Ana Hickmann se deu, principalmente, pela versatilidade da estrela, que representa a mulher multitarefas e com inúmeras responsabilidades ao longo do dia.
Além da campanha, que estabeleceu o produto como o primeiro sabonete íntimo com duração de 24 horas, a marca ampliou seu projeto SIM, incluindo uma clínica móvel, com três consultórios ginecológicos para levar informações e prestar atendimento médico com orientações sobre higiene íntima às comunidades carentes de várias regiões brasileiras.
A carreta da clínica móvel rodou mais de 6.500 km, passando por Sorocaba (SP), São Sebastião (SP), Seropédica (RJ), Tanquinho (BA e Suzano (SP).
Em entrevista ao Avesso, Maurício de Oliveira, gerente de Marketing da unidade de Negócios de Consumer Health Care, da Sanofi, fala sobre a importância em realizar ações como esta. “Quando nós olhamos todo o trabalho, ficamos muito satisfeitos, pois conseguimos aproximar a marca da população, com uma mensagem clara sobre a importância da prevenção para a saúde e para a qualidade de vida”, comenta.
Ana Hickmann, Apresentadora/Modelo: Eu to super feliz de poder fazer parte dessa campanha. Espero conseguir fazer um bom trabalho até porque é um grande lançamento.
Vladimir “Charles” Brown, Redator – Publicis: O conceito da campanha de 2012, ele na verdade foi desmembrado em dois. A gente teve o lançamento que foi muito grande, que é o primeiro sabonete íntimo com duração de 24 horas.
Giuliana Macedo, Diretora de Contas – Publicis: O filme de Dermacyd desse ano, procura colocar a Ana Hickmann no dia a dia dela, mostrar a correria do dia a dia dela e a importância de chegar no fim do dia e se sentir bem. Além da campanha de produto, que está presente na televisão, revistas, na internet, a gente tem também a campanha educacional que é o movimento pela saúde íntima onde nós temos as clínicas móveis.
Maurício de Oliveira, Gerente de Marketing – Sanofi: A ideia da carreta ela surgiu primeiro da ideia do movimento, o movimento pela saúde íntima da mulher foi o mote.
Giuliana Macedo, Diretora de Contas – Publicis: A gente viu que isso podia ter um potencial muito maior de realmente ter um cunho social.
Maurício de Oliveira, Gerente de Marketing – Sanofi: Poder levar para quem não tem tanto acesso a conscientização, estar lá com essa pessoa explicando da importância da higiene íntima.
Vladimir “Charles” Brown, Redator – Publicis: é uma clínica que vai de cidade em cidade.
Alessandro Martineli, Diretor Geral – Publicis Dialog: Nós rodamos mais de 6.500 Km, passamos por Sorocaba, São Sebastião, Seropédica, Tanquinho, no interior da Bahia e agora Suzano.
Maurício de Oliveira, Gerente de Marketing – Sanofi: Cada cidade a gente tinha uma mecânica que a pessoa entrava na página do movimento pela saúde íntima da mulher e davam os “Likes”. Quando chegava num dado número a gente partia com a carreta em direção a essa cidade.
Alessandro Martineli, Diretor Geral – Publicis Dialog: A gente tem parceria com as prefeituras e a partir daí tem a divulgação da prefeitura, divulgação nos postos de saúde. O caminhão está equipado com três consultórios completos onde as mulheres tem toda a orientação médica e com exames médicos realizados.
André Giannini Rodrigues, Médico Ginecologista: É uma experiência muito gratificante que possibilita pra gente poder esclarecer para as mulheres várias dúvidas, muitas vezes do próprio cotidiano delas.
Maria de Lourdes oliveira, Cozinheira Escolar: Muitas vezes a gente acha uma coisa, com relação a nossa saúde íntima e no meu caso eu tirei dúvidas hoje.
Annie Louise, Psicóloga: Qualquer evento que traga informações é importante. Principalmente mulher da periferia que é também deixada muito de lado.
Giuliana Macedo, Diretora de Contas – Publicis: A gente tem bastante retorno das pessoas pedindo para clínica ir para lá pra sua cidade.
Maurício de Oliveira, Gerente de Marketing – Sanofi: Quando a gente olha esse trabalho todo, a gente fica muito satisfeito, como a gente consegue trazer a marca para mais próximo da população e através de uma mensagem clara de melhoria de qualidade de vida.
Direção de criação: Hugo Rodrigues, Denis Kakazu e Kevin Zung
Direção de arte: Denis Kakazu
Redação: Gustavo Alves
Atendimento: Gabriela Borges e Giuliana Macedo
RTVC: Tato Bono e Marina Dodi
Mídia: Leonardo Vendrame e Marcela Isa
Planejamento: Thiago Delfino e Gabriela Golmia
ArtBuyer: Selma Momosse
Produção: Emerson Russo
Finalização: Sandra Matias
Produtora do filme: MovieArt
Direção de cena: Rogério Veloso
Produtora de som: Hilton Raw
Aprovação pelo cliente: Fabio Barone, Mauricio Oliveira, Juliana Granado e Ana Carolina Ruoppolli
Mais imagens:
