Bastidores “Mundo Batavo” Batavo

Assista aos bastidores da nova campanha de Batavo, criada pela NBS e produzida pela Zero Filmes.

www.mundobatavo.com.br

Filme: Mundo Batavo

Release

Avesso mostra os bastidores da nova campanha de Batavo

Imagine uma cidade sustentável, onde suas construções são feitas a partir de material reciclável. É isso que vamos ver na nova campanha de Batavo que o Programa Avesso desta semana acompanhou de perto toda produção e mostra os bastidores.

Para comunicar ao consumidor sobre o lançamento da nova embalagem de leite UHT Batavo, a agência NBS criou um filme que traz como cenário uma maquete de 45m2 construída com 20 mil embalagens de leite Batavo, representando uma cidade. A artista plástica Nani Brisque, que assina o projeto, coordenou 106 artistas durante 13 dias. “Fizemos estudos para desenvolver diferentes tipos de recorte na maquete”, conta Nani.

“Os personagens do filme foram criados com técnicas tridimensionais aplicadas no cinema hollywoodiano, em que se desenvolvem personagens reais com a caixinha de leite, que posteriormente são digitalizados”, explica Fabricio Chamon, diretor 3D da Tribbo Filme. Durante essa parte da produção do filme o cenário é capturado e os personagens animados são colocados em cena durante a pós-produção.

Carlos André Eyer, diretor criativo da NBS, agência responsável pela campanha, destaca a necessidade de afirmar o conceito de ser sustentável e colocá-lo em prática. “Uma marca para ser relevante e ter um posicionamento de destaque precisa desenvolver atitudes concretas”, contou o publicitário.

Por meio do hotsite www.mundobatavo.com.br , os usuários podem passear pela maquete e ajudam a construir partes do Mundo Batavo, como estádio, escola e teatro; assistem a tutoriais que ensinam como construir partes da maquete com embalagens; e ainda aprendem sobre a reciclagem das caixinhas. “O site também possibilita a doação de embalagens virtuais que serão revertidas em litros de leite para instituições sem fins lucrativos de Buriti Alegre, em Goiás”, afirma Fabio Medeiros, VP de Lácteos da BRF Brasil Foods.

Para Dimas Pessetti, diretor de Conteúdo do Programa Avesso, é muito importante mostrar os bastidores de uma campanha como a de Batavo. “De uma forma simples e poética, a marca conseguiu transmitir a mensagem de sustentabilidade ao seu consumidor. Por isso, mostrar os bastidores dessa ação é de extrema relevância para o público do Avesso”.

Transcrição

Carlos André Eyer, Diretor Geral de Criação da NBS: Uma marca para ser relevante hoje, para ter um relacionamento relevante tem que ter atitudes concretas.

Christianne Machado, Gerente de Marketing UHT e Pasteurizados da Brasil Foods: Quando a agência trouxe essa solução, essa criação de uma maquete, um mundo real feito através de embalagens, nós achamos sensacional.

Fabio Medeiros, Vice-Presidente de Marketing Lácteos da Brasil Foods: Esse é um trabalho muito grande, teve muita gente envolvida, ele foi conduzido pelo time de marketing da Brasil Foods junto com a NBS.

Carlos André Eyer, Diretor Geral de Criação da NBS: A gente caiu nesse mundo, que é o Mundo Batavo. Um mundo ecologicamente sustentável, uma maquete toda feita de embalagens Tetra Pak.

Fabio Medeiros, Vice-Presidente de Marketing Lácteos da Brasil Foods: As embalagens de Batavo estão sendo todas feitas com um parceiro, que é a Tetra Pak.

Eduardo Roberto Eisler, Vice-Presidente de Estratégia da Tetra Pak: Essa parceria está nos trazendo a possibiidade de trabalhar a inovação, a embalagem nova para o mercado brasileiro, ao mesmo tempo que a gente traz com ela a possibilidade de comunicar a nossa estratégia ambiental.

Fabio Medeiros, Vice-Presidente de Marketing Lácteos da Brasil Foods: Toda a campanha está baseada nesse Mundo Batavo, e esse mundo vai ter uma vida offline e online.

Alexandre Grynberg, Diretor de Operações e Atendimento da NBS: No site a gente vai poder viver toda essa experiência, conhecer esse Mundo Batavo, que é o mundo que estamos mostrando no comercial, um mundo todo sustentável, um mundo todo reciclável.

Christianne Machado, Gerente de Marketing UHT e Pasteurizados da Brasil Foods: A maquete é imensa, são 45m2, foram utilizadas milhares de embalagens na construção dessa maquete. Ela é extremamente lúdica e interativa.

Alexandre Grynberg, Diretor de Operações e Atendimento da NBS: Ela é impressionante, é uma riqueza de detalhes, você vê o orelhão a loja, o skate, a roupa.

Carlos André Eyer, Diretor Geral de Criação da NBS: Foi um trabalho feito pela Nani Brisque, que é uma artista plástica que está acostumada a trabalhar com isso.

Nani Brisque, Artista Plástica: A gente teve uns estudos para que a gente desenvolvesse algumas técnicas e pudesse ter mais uma diversidade de recortes pela maquete toda.

Carlos André Eyer, Diretor Geral de Criação da NBS: O desenvolvimento de personagens foi feito como se faz em Hollywood. Cria um personagem de verdade, com o próprio material e depois você digitaliza esse personagem.

Fabricio Chamon, Diretor de 3D da Tribbo Post: Tudo que for cenário é filmado, tudo que for personagem e que se movimente na tela é em 3D. A gente cria todas as partes dos bonecos e juntando tudo a gente tem um personagem inteiro em 3D.

Off: O leite Batavo agora está com nova embalagem.

Carlos André Eyer, Diretor Geral de Criação da NBS: Depois disso tudo pronto, essa maquete vai ser processada, vai ser reciclada, que é a natureza dela e vai se transformar em outro material e aí o ciclo segue.

Fabio Medeiros, Vice-Presidente de Marketing Lácteos da Brasil Foods: Uma das coisas que a gente tem que destacar nessa campanha é essa busca pelo envolvimento com o consumidor. A gente está criando alguma coisa que ele possa participar, alguma coisa que o convide a estar dentro dessa campanha e viver um pouco dessa história.

Ficha técnica
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Mario

muito lindo e rico este Avesso. achei inusitado a forma que foi feito o comercial, e vendo a maquete e depois o filme dá para ter noção do trabalho que deu.
Betezanini

Adorei ver na televisão o que foi feito para divulgar a marca de óleo para motos. Que trabalho Dio mio!
Betezanini

Adorei ver na televisão o que foi feito para divulgar a marca de óleo para motos. Que trabalho Dio mio!
Andresantana

Estudo transmidia storytelling a alguns anos, será que estou captando algo disso no ar!!!!?? Tomara!.
Laís Grilletti

Adorei todo o empenho na produção do comercial, mas eles podiam investir mais nessa ideia de sustentabilidade e, talvez criar postos de recolhimento das suas caixinhas de leite, né? Trazes essa maquete linda um pouco pra realidade!
Edunewes

Concordo com a Laís Grilletti a idéia não pode morrer somente nesta campanha “virtual”, deve se pensar em como esta idéia chegará a cada um de nós no mundo real, no dia a dia, fazer uma mega maquete de 45 m2 de caixas vazias da batavo e depois “reciclar” ela não significa absolutamente nada no mundo real!, não tem nada de sustentabilidade nisso, sustentabilidade é como a Lais falou, criar postos de recolhimento alternativo, centros de processamentos reutilizáveis, campanhas educativas em escolas e comunidades, maior aproveitamento de matéria prima com menor desgaste para a natureza, fundo monetário para ser utilizado em projetos paralelos de auto-suficiência, gestão interna da própria Batavo em corte de gastos e desperdícios de recursos… e por aí vai… o mundo agradece
Terezinha

A ideia de fazer um comercial reciclado já é muito boa, pois quem dera todas as marcas direcionassem sua comunicação para a Sustentabilidade. A inciativa é valida e quero sugerir a Batavo que continue nesse caminho, pois nosso planeta agradece. o Avesso ficou muito delicado. Parabéns.
Rosasanti44

Valeu a ideia. Parabéns todos que participaram desse processo de construção da maquete. Melhor ainda é saber que o ciclo segue como disse um dos entrevistados.
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bom meu nome é carla e acompanhei no bbb12 e adorei gosto muito de artesanato. parábens
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