Avesso mostra os bastidores da nova campanha de Itaipava

O Programa Avesso desta semana traz os bastidores da campanha da Cerveja Itaipava, pertencente ao Grupo Petrópolis. Criado pela agência MultiSolution e produzido pela Raio X, o filme publicitário busca um novo posicionamento da marca junto ao mercado. “Por meio de uma pesquisa descobrimos que o consumidor de Itaipava tem um perfil de apreciador de cerveja.”, explica Leonardo Corvo, Diretor de Criação da MultiSolution. A partir desses dados, a marca quis se diferenciar e criar uma campanha com novos elementos, fugindo assim do tradicional.

O filme que contou com três locações: uma casa, um bar e a fábrica da Itaipava em Petrópolis, que mostra a linha de montagem da cervejaria. “É um caminho novo sendo explorado, porque toda categoria de cerveja normalmente não costuma mostrar a questão de produção de fábrica”, conta Douglas Costa, Gerente de Marketing Corporativo e Relações com o Mercado, do Grupo Petrópolis.

Para dar o tom emocional na campanha foi escolhida como trilha a música “Only You” do The Platters, que também dá nome ao filme. “É um filme narrativo, mas ao mesmo tempo é quase um vídeo clipe”, conta Mauricio Eça, Diretor de Cena da Raio X.

A campanha de Itaipava foge do tradicional estereótipo do comercial de cerveja e leva este conceito ao público do Avesso.

Mauricio Eça – Diretor de Cena – Raio X Filmes: A gente está aqui no bar da Cervejaria da Mooca em São Paulo, na terceira diária do projeto Only You Bar da Itaipava.

Douglas Costa – Head of Marketing – Grupo Petrópolis: Essa campanha vai se iniciar com dois filmes, o primeiro filme é um que tem toda a ambientação em um bar em paralelo a ambientação com fábrica, mostrando a produção da cerveja. A agência responsável é a Multisolution e o briefing dado a ela surgiu a partir de um projeto de pesquisa que nós fizemos.

Leonardo Corvo – Diretor de Criação – Multisolution: E através dessa pesquisa, a gente descobriu que o consumidor tem um perfil de apreciador de cerveja.

Douglas Costa – Head of Marketing – Grupo Petrópolis: E em cima disso a agência começou a trabalhar na proposta dos novos filmes dessa campanha.

Leonardo Corvo – Diretor de Criação – Multisolution: A gente quis fazer um filme onde a gente pudesse ter um tom emocional, para isso a gente acabou escolhendo uma trilha super famosa que é a Only You, que inclusive é o nome do filme. Tem uma brincadeira de dividir a tela e mais ou menos o que acontece de um lado com o nosso consumidor, no outro lado está acontecendo com a cerveja.

Mauricio Eça – Diretor de Cena – Raio X Filmes: É um filme narrativo, mas ao mesmo tempo é quase um videoclipe.

Leonardo Corvo – Diretor de Criação – Multisolution: Usamos locações de casa para posicionar o nosso consumidor, para ele se identificar com o filme.

Mauricio Eça – Diretor de Cena – Raio X Filmes: A gente otimizou essa casa para fazer várias cenas, as cenas internas do quarto, do closet e do chuveiro do cara, depois na própria casa a gente montou um cenário de escritório.

Leonardo Corvo – Diretor de Criação – Multisolution: A gente tem locações na fábrica. A gente mostra no filme todo processo de produção, então as filmagens dentro da fábrica são muito interessantes.

Douglas Costa – Head of Marketing – Grupo Petrópolis: Um caminho novo que está sendo explorado, porque toda categoria de cerveja normalmente não costuma mostrar questão de produção, de fábrica.

Mauricio Eça – Diretor de Cena – Raio X Filmes: A gente vai fazer um time-lapse da fábrica nascendo o dia, a luz entrando. O filme tem que ter essa analogia, do cara acordando e da fábrica acendendo, do cara tomando banho, a cerveja sendo lavada.

Leonardo Corvo – Diretor de Criação – Multisolution: O grande diferencial desse filme é que pela primeira vez a gente coloca emoção para contar uma história racional.

Douglas Costa – Head of Marketing – Grupo Petrópolis: Com certeza o hit que vai estar na cabeça de todos os consumidores de cerveja vai ser a tão conhecida Only You.

Título: Only You
Anunciante: Cervejaria Petrópolis
Produto: Itaipava Pilsen
Agência: MultiSolution Publicidade E Comunicação Ltda
Criação: Murilo Barker
Direção de Criação: Murilo Barker / Leo Corvo
Redação: Bruno Viana
Atendimento: Monique Marques
RTVC: Alex Bandeira
Produtora / Filme: Raio X Prod. e Comercio LTDA – EPP
Direção / Filme: Mauricio Eça
Direção / Fotografia: Marcelo Corpanni
Pós produção: Raio X Prod. e Comercio LTDA – EPP
Montagem: Claudio Bandeira
Produtora / Som: V.U Studio