Avesso traz os bastidores da nova campanha de Risqué

 O programa Avesso mostra todos os detalhes dos bastidores da nova campanha da marca Risqué sobre cores que fizeram grande sucesso e que agora estão de volta. O filme conta com a participação da atriz Mariana Ximenes, embaixadora da marca. O Avesso entrevistou os responsáveis pela campanha e apresenta todos os detalhes dessa produção realizada pela Hypermarcas e ComunicaFilmes.

A campanha surgiu a partir da observação das redes sociais da marca, dos pedidos das manicures e principalmente das consumidoras que eram fãs dessas cores. No total, 13 esmaltes retornaram para o portfólio de clássicos da marca regular, algumas foram sucessos há décadas e outras mais recentes. A gravação foi toda estruturada em um renomado salão de cabeleireiro com a presença de algumas atrizes e mais dez figurantes que representaram a euforia das mulheres ao saberem do retorno dos seus esmaltes favoritos. “Claro que a gente adora novidade, mas também é uma novidade relançar os clássicos”, contou ao Avesso a atriz Mariana Ximenes.

O filme contou com uma equipe específica para os efeitos e packshots, devido ao produto ser muito pequeno, além de uma lente especial para capturar cada detalhe da gravação. E para os detalhes, uma modelo de mão.

Em entrevista ao Avesso, Daniella Brilha, Diretora de Marketing de Risqué da Hypermarcas, conta como será estruturada essa ação. “A campanha vai contemplar mídia televisiva e impressa, rádio, além de uma forte presença no digital. Esse canal tem sido um destaque da marca, que entrou para o Facebook esse ano e já conta com mais de dois milhões de fãs em sua página”.

“Realizar a cobertura dos bastidores de uma campanha como a de Risqué, é extremamente positivo para o nosso púbico, pois temos a chance de mostrar toda a complexidade que a produção de um filme sobre esmaltes exige”, afirma Dimas Pessetti, Sócio-diretor do Programa Avesso.

Mariana Ximenes, atriz: Quando vem uma cor diferente, eu sou a primeira a saber.

Sérgio Glasberg, Diretor de Cena – ComunicaFilmes: Nós estamos num salão de cabeleireiro que foi toda cenografado.

Daniela Brilha, Diretora de Marketing da Hypermarcas: O desafio dessa campanha é apresentar os clássicos Risqué, sucesso de todos os tempos, que estão de volta. Risqué entrou para o Facebook esse ano e hoje já ultrapassamos os dois milhões de fãs. A ideia de relançar os clássicos surgiu na nossa observação das redes sociais, dos pedidos das nossas manicures, das nossas consumidoras que eram fãs dessa marca, que viveram uma história de amor com essas cores.

Mariana Ximenes, atriz: Eu adorei essa campanha justamente porque traz lembranças.

Daniela Brilha, Diretora de Marketing – Hypermarcas: São 13 cores que retornam para o portfólio regular. Algumas foram sucessos há décadas e outras foram sucessos de mais curto prazo, de coleções mais recentes.

Mariana Ximenes, atriz: Acho que dependendo da ocasião, você lembra qual a cor que você estava usando, não é meninas?

Daniela Brilha, Diretora de Marketing – Hypermarcas: A atriz Mariana Ximenes é uma embaixadora da marca Risqué, ela está com a gente já a algumas campanhas, então nada mais natural do que ela, ser a portadora do segredo que os clássicos Risqué voltaram.

Sérgio Glasberg, Diretor de Cena – ComunicaFilmes: Ela entende muito bem assim qualquer pedido, a intenção que a cena precisa, ela participa, ela sugere.

Mariana Ximenes, atriz: Quando eu venho filmar Risqué, eu fico super feliz porque na verdade é uma continuidade de uma parceria que a gente já tem há anos.

Daniela Brilha, Diretora de Marketing – Hypermarcas: Um dos principais destaques da campanha é a manicure, ela faz parte da história, ela está ali com a Mariana interagindo. A agência trouxe um insight muito poderoso e muito verdadeiro, que é as mulheres enlouquecem quando sabem que uma nova cor foi lançada, que é muito isso que acontece nos salões mesmo.

Sérgio Glasberg, Diretor de Cena – ComunicaFilmes: A gente tem a Mariana e tem mais três atrizes e mais dez figurantes. Eu permite que as atrizes colocassem “caco” , que eles estivesses livres para que elas colocassem o que elas quisessem.

Luis Crispino, Diretor de Fotografia: Eu procurei dar essa tônica mais de moda, mais de beleza para a fotografia do filme.

Sérgio Glasberg, Diretor de Cena – ComunicaFilmes: A gente tem uma equipe específica para os efeitos e packshots do filme. Esmalte é um produto muito pequeno.

Luis Crispino, Diretor de Fotografia: A gente vai usar uma lente que raramente se usa, que é uma lente pra fotografar muito de perto.

Sérgio Glasberg, Diretor de Cena – ComunicaFilmes: Tem uma modelo de mão pra gente fazer os detalhes.

Daniela Brilha, Diretora de Marketing – Hypermarcas: Essa campanha contempla mídia televisiva, mídia impressa, rádio e uma surpresa que ainda vem por aí em mídia digital.

Mariana Ximenes, atriz: Claro que a gente adora novidade, mas também é uma novidade relançar os clássicos.

Daniela Brilha, Diretora de Marketing – Hypermarcas: Eu fico muito feliz de fazer parte da equipe que trouxe isso de volta.

Mariana Ximenes, atriz: Adoro os clássicos.

Produtora filme: ComunicaFilmes
Direção executiva: Beth Ribeiro
Direção do filme: Sergio Glasberg
Direção de fotografia: Luiz Crispino
Pós produção e Finalização: ComunicaFilmes
Produtora de som: TrahLahLah

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