Campanha revela o mundo Palmolive para a mulher brasileira

Programa Avesso apresenta os bastidores da campanha global de Palmolive, assinada pela Young & Rubicam Brasil e Nova Iorque

O Programa Avesso desta semana revela os bastidores da campanha global de Colgate-Palmolive, criada em parceria pelas agências Young & Rubicam de Nova Iorque e Y&R Brasil. “Essa campanha apresenta todo o trabalho de renovação da marca, tanto na categoria de cabelos quanto em corpo”, afirma Marcelo Cruzato, diretor de Marketing da marca no Brasil. Com locação em São Paulo, a campanha publicitária é voltada para as mídias impressa, web e forte apoio nos pontos de vendas de todo o Brasil, levando o mundo Palmolive para a mulher brasileira.

Com o conceito de cabelos definidos e hidratados por 24 horas, a marca traz a nova assinatura ‘Sinta o ritmo dos seus cabelos’. “É uma campanha bastante dinâmica que vai projetar a Palmolive de uma maneira natural, moderna e atual”, explica Renata Maia, Diretora de Criação da Y&R NY. Marcelo Cruzato completa, explicando que a campanha traz toda a força da marca Palmolive em cuidados pessoais e resgata toda a história de Palmolive Naurals.

A ideia é mostrar toda a inspiração da mulher Palmolive e durante a sessão de fotos acompanhada pelo Avesso, cada look recebia um cuidado especial do cabeleireiro e maquiador Wilson Eliodoro. Os diferentes tipos de cabelo, registrados na campanha, também receberam o cuidado especial do fotógrafo Luis Crispino que a cada clique buscou trabalhar com a luminosidade para realçar suas curvas e cores.

Animada durante o ensaio, a modelo Mona Santana, contou ao Avesso como foi a experiência de ser escolhida como o novo rosto da marca. “Eu acho ótimo representar a linha de Palmolive, porque é bem voltada para a mulher brasileira, a mulher que trabalha e quer ficar bonita”, afirma a modelo.

Para Dimas Pessetti, Diretor Geral de Conteúdo do programa, mostrar os bastidores de uma campanha fotográfica deste porte, com criação da Young & Rubicam Brasil e Nova Iorque e registrada por Luis Crispino, é muito gratificante, pois leva para o público do Avesso todo o trabalho e cuidado envolvido em uma produção como esta.

Marcelo Cruzato – Diretor de Marketing – Palmolive Brasil: Essa campanha é uma campanha global da Colgate Palmolive, ela busca trazer todo esse trabalho de renovação da marca Palmolive, tanto em cabelos quanto em corpo.
A gente tem trabalhado com a Young Brasil, em conjunto com a Young de Nova York.

Renata Maia – Diretora de Criação – Y&R NY: A gente trabalha de uma maneira muito consolidada com uma verdadeira equipe de trabalho, então, mesmo que eu esteja localizada em Nova York é como se eu estivesse na sala ao lado.

Marcelo Cruzato – Diretor de Marketing – Palmolive Brasil: É tudo uma parceria, um trabalho bem bacana de aprovações, de criação.

Renata Maia – Diretora de Criação – Y&R NY: O conceito da campanha é que você vai ter cabelos definidos e hidratados por vinte e quatro horas, o slogan que a gente decidiu utilizar é: “Sinta o ritmo no seu cabelo – Feel the rhythm in your hair”. É uma campanha muito ativa, a gente vai levar o mundo Palmolive para a mulher brasileira, então todas as mídias a gente está escolhendo, desde impressa, de website. Vai ser uma campanha muito dinâmica, toda essa parte sensorial a gente vai levar para a mulher brasileira.

Marcelo Cruzato – Diretor de Marketing – Palmolive Brasil: Essa campanha traz toda força da marca Palmolive em cuidados pessoais e resgata toda a história de Palmolive Naturals, toda naturalidade da marca. O Crispino, é o nosso fotógrafo, ele está trabalhando para refletir todo esse momento novo dessa mulher Palmolive.

Luis Crispino – Fotógrafo: Nós já fizemos uma das fotos que era o cabelo realmente encaracolado, ele é um cabelo um pouquinho mais escuro então ele demanda muito mais preenchimento de luz para que você não tenha simplesmente altas luzes e sombras. Já em um segundo momento a gente vai estar trabalhando com o cabelo mais ondulado, os volumes são maiores do cabelo, então naturalmente os brilhos tem maior amplidão.

Mona Santana – Modelo/Atriz: Eu estou na mão dos melhores profissionais aqui do Brasil, o Wilson é uma pessoa super do bem, profissional, me sinto super à vontade.

Wilson Eliodorio – Cabeleireiro/Maquiador: A gente está preparando coloração, textura, tratamentos, hidratação para fazer essa foto já já.

Mona Santana – Modelo/Atriz: Eu acho ótimo representar a linha da Palmolive, porque é bem voltada para a mulher brasileira, mulher que trabalha, que quer ficar bonita.

Marcelo Cruzato – Diretor de Marketing – Palmolive Brasil: A ideia é trazer toda essa inspiração da mulher Palmolive.

Renata Maia – Diretora de Criação – Y&R NY: O que vai projetar a marca de uma maneira muito natural, de uma maneira moderna e atual.