Avesso mostra os bastidores da nova campanha de LUX com a atriz Paola Oliveira

O Programa Avesso desta semana traz os bastidores da nova campanha de Lux estrelado pela atriz Paola Oliveira. O filme gravado em São Paulo foi idealizado pela agência JW Thompson de Singapura e produzida pela Vetor Zero.

A campanha seguiu o padrão dos outros países onde a Unilever apresenta a publicidade de Lux: os cenários virtuais são todos iguais, tendo como diferencial a cultura local e as garotas-propaganda. “Nós costumávamos ter uma única estrela global, mas isso não tinha muita aceitação do público. Então agora, estamos usando estrelas locais, como a Paola Oliveira”, explica Guan Hin Tay, Global ECD, JWT.

A escolha da atriz para o filme publicitário se deu pela marca identificar na Paola os mesmos valores representados pelo produto, como requinte, sofisticação, luxo e glamour. A atriz ainda demonstrou muito entrosamento com a marca e contou ao Avesso que estava muito feliz e se sentindo linda durante as gravações da campanha.

Para Paula Felgueiras, coordenadora de marketing da marca, o filme traduz o potencial do produto. “Com a campanha, conseguimos mostrar a superioridade do formato líquido, que rende até 50 banhos, muito mais do que a consumidora imagina. Basta aplicar apenas algumas gotas na esponja umedecida para deixar a pele mais macia e perfumada, comparado com o sabonete em barra comum”, explica.

O programa Avesso acompanhou no estúdio Quanta o trabalho minucioso das gravações. Devido a 95% das cenas serem produzidas sob o chroma key, foram necessários cuidados especiais e rigor na marcação, posicionamento de câmeras, distância e enquadramento para tudo ficar milimetricamente correto ao receber na pós-produção as imagens em 3D. Além disso, no estúdio foram utilizados chuveiros e sprinklers para espalhar a água, dando assim, um efeito desfocado de neve.

A sensualidade esteve muito presente na campanha, principalmente quando a personagem da atriz entra em um jogo de sedução com o ator Davi Costa, um diferencial do filme, em relação aos produzidos em outros países, onde a personagem tende a ser mais sensível. “Achei mais apimentado, a personagem aparece linda em determinado momento e flerta com o rapaz, com mais atitude. Isso é legal”, afirma Paola Oliveira.

A atriz é a estrela da principal campanha da Lux neste ano. As propagandas, de 30 e 15 segundos, começaram a ser veiculadas na TV aberta e paga em junho. Nos filmes, ela caminha até o boxe do chuveiro, vestida com um longo roupão de seda, coloca o sabonete liquido na esponja e ensaboa ombros e costas com a espuma do Lux líquido. Depois, do banho, aparece com vestido, pronta para sair com o ator.

A campanha ainda conta com uma fan page no facebook (facebook.com/LuxBrasil), onde os internautas poderão ver um vídeo exclusivo da atriz e acompanhar informações sobre os produtos Lux.

João Tenório – Na versão brasileira a gente tem a Paola Oliveira, atriz maravilhosa.

Paula Felgueiras – Ela traz para a marca exatamente os valores que a gente quer passar com Lux líquido, que é de superioridade, de requinte.

Coi Belluzzo – É um filme que é todo de composição, ou seja, tem toda uma parte 3D.

João Tenório – A gente precisa ter uma referência do que a gente vai ver depois na finalização.

Coi Belluzzo – A gente filma 95% com o fundo verde, com o fundo de recorte.

Paola Oliveira – Chroma key, que você meio não sabe o que vai virar atrás, o que vai acontecer.

João Tenório – Tem um rigor muito grande de marcação de posição de câmera.

Coi Belluzzo – As lentes, distâncias, enquadramentos, para tudo ficar milimetricamente correto.

João Tenório – A gente tem uns chuveiros de verdade mesmo e uns sprinklers para a gente espalhar a água e ter umas gotas d’água passando mais perto e mais longe da lente, assim a gente consegue desfocar e ter o efeito meio neve.

Coi Belluzzo – A água precisa estar quente, ao mesmo tempo que a gente está trabalhando em um estúdio super gelado por conta da quantidade de luz que a gente tem aqui.

Paula Felgueiras – Todas as campanhas são desenvolvidas pela nossa agência global, a Thompson Singapura.

Guan Hin Tay – Nós costumávamos ter uma única estrela global, mas isso não tinha muita aceitação do público. Então agora estamos usando estrelas locais, como a Paola.

Paola Oliveira – É a Paola feliz de estar fazendo Lux, de estar se sentindo linda hoje, no meu dia de Lux.

Ai-Lin Tan – A ideia por trás dessa campanha é fazer com que consumidoras de sabonetes em barra mudem para sabonetes líquidos.

Paula Felgueiras – O que a gente tem que trazer agora nessa campanha é um pouco do caráter educacional para essa consumidora. A gente está contando que usando da maneira correta, aplicando apenas algumas gotas na esponja o produto rende até 50 banhos.

Coi Belluzzo – De repente há uma explosão de espuma e ela aparece no meio da rua.

João Tenório – Aí encontra o rapaz e tem um momento de flerte com ele.

João Tenório – No Brasil a gente tem uma aceitação maior de comportamentos mais abertos. A gente tem um cara que pode chegar junto na mulher, mais diretamente.

Paola Oliveira – Achei mais apimentado. Ela que aparece linda em um determinado momento e flerta com um rapaz.

Paula Felgueiras – A gente tem o apoio de uma fanpage onde a gente vai ter um video com a Paola na nossa página.

João Tenório – Ao invés de uma mulher sensível, ela está fazendo aqui uma mulher bastante ousada, um pouco marota.

Paola Oliveira – Com mais atitude, isso é legal.