Programa Avesso mostra os bastidores da nova campanha da Mobil

O programa Avesso desta semana traz os bastidores da nova campanha do lubrificante Mobil. Com locação no Chile, o filme foi criado pela WMcCann e produzido pela ParanoidBR.

A ideia principal da campanha era mostrar um novo produto Mobil que vai revolucionar o mercado de lubrificantes para motocicletas. E foi isso que a marca fez ao investir em um filme publicitário com ação e aventura. A história se desencadeia a partir de uma gota do lubrificante que cai e transforma todo o ambiente, até então pacato.

A campanha foi filmada em um deserto e teve seu cenário – uma casa e um ferro-velho – montado exclusivamente para as gravações.

O maior desafio da campanha foi a pós–produção, que concentrou grande parte do filme e contou com um trabalho minucioso de animações em 3D. No total, três cenas foram produzidas com o recurso gráfico. “Tiramos várias fotos em diferentes ângulos criando uma visão 360 graus do ambiente, que não só serviram para compor o fundo para animação como para criar o reflexo e luz que batem nas peças”, explica ao Avesso, Luis Carone Blumenfeld, Diretor da ParanoidBR.

Outro grande desafio foi a cena do motoqueiro, em que o personagem salta com a moto. Ela foi feita parte na pós-produção e outra na filmagem. A cena foi gravada, por motivos de segurança, com um salto de 30 cm de altura e mais tarde alterada para dar a impressão de uma altura maior.

Com o resultado, a campanha alcançou seu objetivo de produzir um filme diferente dos demais que estão no mercado. “Conseguimos revolucionar a imagem que o consumidor tem em relação ao lubrificante”, conta Renato Fontalva, Diretor Comercial da Mobil.

Rubens Marinelli – Redator – W/McCann: O filme começa, é aquele mistério, aquela estrada solitária, silêncio, ninguém sabe muito bem o que vai acontecer.

Milena Brito – Gerente de Marketing – Mobil: Esse comercial é o reflexo das inovações.

Rubens Marinelli – Redator – W/McCann: Pra esse filme de Mobil Super Moto, a gente criou um filme de ação, uma aventura.

Milena Brito – Gerente de Marketing – Mobil: Encontraram um lugar aonde a iluminação fosse realmente especial, que foi o Chile.

Luis Carone Blumenfeld – Diretor – ParanoidBR/Jonathan Post: A casa foi totalmente construída, o ferro velho foi totalmente montado, nada disso existia lá, tanto que tem várias frases escritas em português.

Milena Brito – Gerente de Marketing – Mobil: Esse filme, o pós dele é muito maior do que o pré, eu particularmente vivi muito essa ansiedade de o que vai ser esse filme no final.

Renato Fontalva – Diretor Comercial – Mobil: Quando eu comentei com a área de marketing que nós queríamos revolucionar o mercado de lubrificantes para motocicletas acho que eles levaram a sério com esse comercial.

Rubens Marinelli – Redator – W/McCann: A gente tinha que mostrar o óleo, e esse óleo tinha que ser o protagonista do filme.

Renato Fontalva – Diretor Comercial – Mobil: Toda aquela revolução que acontece quando cai uma gotinha de óleo e consegue dar vida a uma motocicleta, e consegue dar vida ao equipamento fica claro que é o lubrificante que transforma toda aquela paisagem.

Luis Carone Blumenfeld – Diretor – ParanoidBR/Jonathan Post: Como a gente estava no deserto, que a gente tem como colocar o carro em qualquer lugar e a grua já estava montada em cima do carro, mesmo para movimentos simples a gente acabava indo com camera car e a grua, e fazendo só movimento de grua, mas a grua nunca saiu do camera car. Todas as peças que voam no filme são feitas em pós-produção.

Daniel Dias – Supervisor Efeitos Visuais – Jonathan Post: Além da animação das peças, teve uma fumaça que foi gerada por computação gráfica também, e várias outras fumaças também foram filmadas, aplicadas na composição.

Luis Carone Blumenfeld – Diretor – ParanoidBR/Jonathan Post: Tem três cenas que são completamente criadas em pós-produção, em 3D, a gente tirou várias fotos em diferentes ângulos criando uma visão de 360 graus do ambiente, tem até a posição do sol. Esses 360 graus que a gente tira do lugar, não só serve para a gente usar de fundo para as câmeras quando as peças em 3D estão na frente, como eles também servem para reflexo das peças e mesmo para a luz que bate nas peças.

Rafael Gordilho Vormittag – Generalista VFX – Jonathan Post: As cenas que vem da filmagem, a gente tenta usar programas que tentam reproduzir essa câmera no universo virtual para a gente poder colocar as peças e fazer com que elas casem com o movimento de câmera que foi o filmado no dia da locação.

A gente vendo aquela cena que é o motoqueiro caindo da moto, esse motoqueiro é 3D e depois quando a gente corta para o motoqueiro caindo no chão, essa cena é toda filmada, então nosso único desafio com o motoqueiro na verdade era esse salto que a gente acabou fazendo por medida de segurança, de uns 30 centímetros de altura e depois em pós-produção a gente pegou e levantou ele mais um pouco.

Milena Brito – Gerente de Marketing – Mobil: E realmente ficou espetacular.

Renato Fontalva – Diretor Comercial – Mobil: Conseguiram revolucionar a imagem que o consumidor tem em relação ao lubrificante.

Agência: WMcCann
Cliente: Mobil
Produto: Mobil Super Moto 4T MX 15W-50
Nome da campanha: Mobil Super Moto 4T MX 15W-50
Nome do filme: Peças
CCO: Washington Olivetto
Direção de Criação: Tales Bahu e Fred Sartorello
Criação: Fred Sartorello, Marcos Otiay e Rubens Marinelli
Atendimento: Marcio Borges, Bruna Paraizo e Mylena Moraes
Mídia: Carla Dart, Joana Affonso, Andreia Espíndola e Caroline Nascimento
Planejamento: Gustavo Otto
Aprovação pelo cliente: Milena Brito e Fabiana Costa
RTV: Paula Moraes e Manoela Estellita
Produtora do filme: Paranoid BR
Diretor: Luis Carone
Diretor de Arte: Francisco Fabrega
Diretor de Fotografia: Pierre De Kerchove
Produtor Executivo: Egisto Betti
Produção: Equipe Paranoid
Atendimento: Raquel Magliari
Animação: Jonathan Post
Edição: Alex Lacerda
Finalização: Jonathan Post
Efeitos: Jonathan Post
Pós-produção: Jonathan Post
Produtora Som: Tentáculo
Trilha: Rogério Pereira
Locutor: Dênis Garcia
Produção Gráfica: Marcelo Hack, Marcelo Pinto e Ricardo Rodrigues
Art Buyer: Ricardo Lívio
Gráfica: Arizona
Retoque: Arizona
Ilustrador: Rodrigo Gelmi