Avesso traz os bastidores da campanha “Plano C” da Crystal

O Programa Avesso mostra os bastidores da primeira campanha criada pela agência Y&R para o Grupo Petrópolis. A ação apresenta o novo posicionamento da cerveja Crystal – “Crystal. O melhor plano pra hoje”. De acordo com Flávio Casarotti, diretor-geral de Criação da agência, os esforços iniciais mostram que tomar uma cerveja Crystal geladinha é sempre a melhor escolha para fugir de situações chatas da vida.

Além de conversar com Flávio Casarotti e com Douglas Costa, diretor de mercado do Grupo Petrópolis, o Avesso também entrevistou um dos redatores envolvidos na criação da campanha, Fabio Tedeschi, e Luiz Villano, diretor de atendimento da agência. Villano contou ao programa, que foi montada uma equipe exclusiva com mais de 40 pessoas para atender ao Grupo Petrópolis. Os dois filmes lançados, “Lojas” e “Cinema” ilustram algumas situações típicas da vida masculina. A primeira, contou com a participação de mais de 200 pessoas que foram responsáveis por toda a produção. Já a segunda, foi gravada em uma sala de cinema real e teve o auxílio de efeitos especiais, como a utilização de cabos e recursos gráficos.

“Nós trabalhamos com um cluster (nicho) que seria o que a gente chamou de consumidor caseiro ou amigão. O consumo de cerveja nos bares que estão sempre nas redondezas, nas vizinhanças de onde o consumidor está e que a gente acabou adotando o nome de família estendida.”, explica Douglas Costa, Diretor de Mercado do Grupo Petrópolis.

Douglas Costa, Diretor de Mercado, Grupo Petrópolis: Carnaval, churrasco.

Luiz Villano, Diretor de Atendimento, Y&R: C de comemoração, C de celebração, C de Crystal.

Flavio Casarotti, Diretor Geral de Criação, Y&R: Era o job da concorrência e esse era o grande desafio para abrir a porta da Cervejaria Petrópolis para a Young.

Luiz Villano, Diretor de Atendimento, Y&R: A chegada do Grupo Petrópolis na Young mudou muita coisa, tanto em termos de estrutura, onde nós montamos uma equipe exclusiva com mais de quarenta pessoas e trinta pessoas flutuantes para atender esse grupo, como também a energia da agência.

Douglas Costa, Diretor de Mercado, Grupo Petrópolis: O conceito desenvolvido para a campanha é o Plano C, o melhor plano para hoje.

Flavio Casarotti, Diretor Geral de Criação, Y&R: Existe sempre uma situação chata, onde está desagradando aquele público e alguém aciona o Plano C, sugere o Plano C.

Fabio Tedeschi de Andrade, Redator, Y&R: Tem o Plano A, que é o plano clássico, clichê. Tem o Plano B, que é o plano um pouquinho fora da curva e agora estamos lançando um plano que vai ser o plano diferente de tudo, o Plano C. Um plano que vai ter churrasco, cerveja e lógico, Crystal.

Flavio Casarotti, Diretor Geral de Criação, Y&R: O primeiro filme da Crystal, que é o Lojas. Nenhum homem gosta de estar em um sábado à tarde fazendo compras no shopping quando poderia estar com os amigos. Praticamente produzimos uma cidade, um centro comercial cheio de gente. Mais de duzentas pessoas envolvidas na produção disso.

Douglas Costa, Diretor de Mercado, Grupo Petrópolis: Trabalhamos com um cluster que seria o que chamamos do consumidor caseiro e do amigão. O consumo de cerveja nos bares, que estão sempre nas redondezas, nas vizinhanças de onde o consumidor está e que acabamos adotando o nome de família estendida.

Flavio Casarotti, Diretor Geral de Criação, Y&R: O segundo, fizemos um filme no cinema. Fomos atrás de trazer um pouco da magia de uma sala fechada de cinema, cheia de gente. Usamos umas traquitanas de efeitos especiais. O filme todo é na plateia, quase não mostra a tela, a não ser quando aparece o sinal, acionando o Plano C, de Crystal.

Luiz Villano, Diretor de Atendimento, Y&R: Quando chegamos no Plano C, que vira uma pedida, “garçom, Plano C”, nada mais foi do que observando o movimento do copo.

Douglas Costa, Diretor de Mercado, Grupo Petrópolis: Então conseguimos desenvolver um mote de campanha para que a gente possa trabalhar a longo prazo para a marca.

Luiz Villano, Diretor de Atendimento, Y&R: Esse C queremos levar não só para o nosso consumidor, mas também para dentro dos bares como uma pedida. Quando eu vou pedir uma cerveja, vou pedir uma cerveja que todo mundo já sabe qual é.

Cliente: CERVEJARIA PETRÓPOLIS S.A.
Produto: Crystal
Título: “Cinema”
Duração: 1×30”/1×7”/1×5”
VP de Criação: Rui Branquinho
Diretor-geral de Criação: Flávio Casarotti
Direção de Criação: Flávio Casarotti/Rafael Merel/Marcelo Fedrizzi
Criação: Flávio Casarotti, Fábio Victoria, Leandro Câmara e Fábio Tedeschi
Atendimento agência: Luiz Villano/Diego Passos/Luiza Teani/Ana Santo
Aprovação cliente: Douglas Costa/Heuler Pavliuk/Luciana Persoli
Planejamento: Fernanda Flandoli/Eliana Yamaguchi/Cesar Ortiz/João Gabriel
Mídia: Gustavo Gaion/Glaucia Montanha/Thiago Franzão/Alexandre Viegas
RTVC: Nicole Godoy/Cleo Gonçalves/Beatriz Pedrosa
Produtora filme: Fat Bastards
Direção: Pedro Becker
Direção de fotografia: Rhebling Jr.
Produtores-executivos: André Pinho/Fernando Carvalho
Atendimento produtora: Marcela Sutter
Montagem: Pedro Becker
Pós-produção/finalização: Fat Bastards/Casablanca
Produtora de som: Play it Again
Produtor de som: André Namur/Tula Minassian
Locutor: Paulo Porto
Atendimento: Cristiane Marquesi

Cliente: CERVEJARIA PETRÓPOLIS S.A.
Produto: Crystal
Título: Loja
Duração: 1×30”/1×7”/1×5”
VP de Criação: Rui Branquinho
Diretor-geral de Criação: Flávio Casarotti
Direção de Criação: Flávio Casarotti/Jorge Iervolino/Rafael Merel/Marcelo Fedrizzi
Criação: Felipe Gall/Alexandre Vilella (Xã)/Fábio Tedeschi/Leandro Camara/Flávio Casarotti
Atendimento agência: Luiz Villano/Diego Passos/Luiza Teani/Ana Santo
Aprovação cliente: Douglas Costa/Heuler Pavliuk/Luciana Persoli
Planejamento: Fernanda Flandoli/Eliana Yamaguchi/Cesar Ortiz/João Gabriel
Mídia: Gustavo Gaion/Glaucia Montanha/Thiago Franzão/Alexandre Viegas
RTVC: Nicole Godoy/Cleo Goncalves/Beatriz Pedrosa
Produtora filme: Fat Bastards
Direção: Pedro Becker
Direção de fotografia: Rhebling Jr.
Produtores-executivos: André Pinho/Fernando Carvalho
Atendimento produtora: Marcela Sutter
Montagem: Pedro Becker
Pós-produção/finalização: Fat Bastards/Casablanca
Produtora de som: Play it Again
Produtor de som: Andre Namur/Tula Minassian
Locutor: Fabio Cirello
Atendimento: Cristiane Marquesi
Data de produção: maio 2012

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