Avesso mostra os bastidores da campanha da “Semana do Otimismo que transforma” da Coca-Cola

O programa Avesso traz os bastidores da campanha “Semana do Otimismo que Transforma” do Instituto Coca-Cola Brasil, desenvolvida pela agência DPZ.
A campanha vem com o slogan que “Os bons são a maioria” e durante uma semana reverteu parte do valor arrecadado com a venda dos produtos da marca para as ações do Instituto Coca-Cola Brasil. Que neste ano visa o auxílio às cooperativas de reciclagem. Para conferir esse trabalho, o Avesso viajou até o Rio de Janeiro e conheceu a Cooperativa Socitex, uma das beneficiadas pela campanha, que recebem todo o respaldo para desenvolverem suas atividades, “A Coca-Cola ajuda, dá estrutura e a documentação necessária. Assim abre portas e gera emprego para as famílias que realmente precisam”, conta Antônio Borges, Presidente da Socitex.
Além disso, a Semana do Otimismo incluiu várias ações para mídia impressa, TV e internet.
No ambiente digital, foi criado o Mural dos Bons, um espaço com fotos enviadas pelos consumidores junto com os produtos adquiridos durante a campanha, muitos deles tiveram a oportunidade de participar com ajuda de promotores que percorreram bares e restaurantes, tirando fotos das pessoas no momento do consumo dos produtos.
O filme utilizado para a TV foi composto de imagens simples, até mesmo tiradas da internet, como a de um mergulhador que abre uma lata do refrigerante no fundo do mar. Ao ter conhecimento da imagem, a Coca-Cola foi à procura desse consumidor e conseguiu que ele cedesse a imagem para a campanha.
Para Marcos Simões, VP de Comunicação e Sustentabilidade da Coca- Cola, esse passo mostrado no Avesso vai muito além da campanha em si, “Não basta ser otimista, você tem que continuar trabalhando para mudar as coisas para melhor”. Seguindo essa mesma linha de pensamento, para Antônio Borges o otimismo buscado na campanha está presente no seu dia-a-dia, “De catador, cheguei à presidente de cooperativa. De precisar de emprego, hoje eu gero emprego, então não tem como não ser otimista”.

Marco Simoões – Nós estamos esse ano falando muito que os bons são maioria.
Toda a nossa comunicação tem sido em torno desse tema.

Filipe Raposo – Através da semana Otimismo que Transforma, a Coca-Cola mostra que ela também pratica esse bem através das suas ações do Instituto. Então esse era o briefing.

Marco Simoões – Ao longo de uma semana, para cada embalagem vendida no mercado, os nossos fabricantes e a própria Coca-Cola Brasil doam um determinado valor para o nosso Instituto Coca-Cola.

Marco Simoões – Nós estamos focando todo o nosso trabalho em torno do conceito de reciclagem esse ano.

Antonio Borges – A Coca-Cola vem junto, ajuda, dá estrutura, a documentação necessária. E assim abre portas, gera emprego, para famílias que realmente precisam.

Filipe Raposo – Dentro da campanha, eu posso entrar no site e tirar uma foto para mostrar que eu estou participando dessa semana.

Marco Simoões – Nós estamos com promotores na rua, fotografando as pessoas.

Filipe Raposo – E com isso a foto entra em um grande mural, que chamamos Mural dos Bons.

Anônimo – Acho que cada vez mais as empresas têm que se unir à sociedade, trazendo bons frutos.

Anônimo – É sempre bom pensar positivo e acho que a Coca-Cola teve uma iniciativa muito boa.

Anônimo – Achei legal ter uma foto minha nesse Mural dos Bons.

Filipe Raposo – Você poderá compartilhar a sua imagem via Facebook ou Twitter.

Marco Simoões – A gente quer ter um mosaico de pessoas no Brasil inteiro, participando e mostrando que fazem parte dessa maioria dos bons.

Antonio Borges – Têm garotos que começaram aqui e não tinham nada. Hoje têm carro, casa. Isso tudo através do lixo, como as pessoas falam. Através da reciclagem.

Filipe Raposo – Na mídia eletrônica, televisão, a gente acabou também dando continuidade em uma linguagem da campanha Os Bons são Maioria, muito interessante, muito simples, feita até de muitas imagens da internet. Tem a imagem de um rapaz abrindo uma lata de Coca-Cola debaixo d’água, que foi uma imagem verdadeira que a gente achou na internet e foi cedida por esse mergulhador.

Marco Simoões – Não basta ser otimista, não basta ser positivo. Você tem que continuar trabalhando para mudar as coisas para melhor.

Antonio Borges – De catador cheguei a presidente de uma cooperativa. De precisar de emprego, hoje eu gero emprego. Então não tinha como eu não ser otimista.

Cliente: Coca-Cola
Produto: Semana Otimismo que Transforma
Agência: DPZ Propaganda
Criação: Filipe Raposo/ Reuber Marchezini / Eduardo Boccaletti
Direção de Criação: Filipe Raposo
Atendimento: Juliana Franklin
RTVC: Paulo Perez
Produtora: Aquarela Filmes
Direção: Toth Brondi
Fotografia: Marcelo Brasil e Dudu Miranda
Trilha: Sonido