Avesso mostra os bastidores do evento de lançamento da Iveco

O novo caminhão da marca é comparado com avião e apresentado a jornalistas

O programa Avesso desta semana traz os bastidores do evento de lançamento do caminhão Iveco Stralis NR Eurotronic, da Iveco. Para a ação a marca levou os caminhões em balsas até a Ilha de Comandatuba, na Bahia. “Trabalhamos duas semanas com 150 pessoas entre montagem e operação”, conta Renato Villamarim, Diretor Executivo da Guia MKT, agência idealizadora do evento.

A campanha do Iveco Stralis NR Eurotronic faz uma analogia entre o caminhão e a aviação, “O conceito ‘tecnologia e força para sua empresa decolar’ trouxe os elementos da aviação, e nós começamos a discutir internamente como traduzir esse conceito para o evento”, explica Marco Piquini, Diretor de Comunicação Iveco na América Latina.

Para criar um clima de vôo, o espaço de abertura da convenção foi transformado no interior de uma aeronave com direito a comissárias e serviço de bordo.

A grandiosidade do evento surpreendeu os convidados, e a mensagem colou. “Fiquei bem feliz porque ouvi um jornalista dizendo que esse caminhão é realmente um avião”, conta Sarah Zampier, Coordenadora de Publicidade da Iveco.

Mestre de cerimônias do evento, a apresentadora Daniella Cicarelli, mostrou animação e interesse ao ser apresentada para o novo modelo Iveco, “Sou mineira, curiosa, então quando entrei no caminhão, fiquei perguntando, me falaram que guiá-lo é mais fácil do que andar de bicicleta”.

Ainda durante o evento houve o Test Drive Solidário com os jornalistas, que também foram convidados a acrescentar uma hashtag em seus posts para mais tarde serem reunidos em uma revista digital.

Para realizar um evento dessa magnitude, Marco Piquini dá a receita, “Equipe e trabalho coletivo são a raiz de qualquer evento como este que estamos fazendo”.

Bastidores “Stralis NR Eurotronic” Iveco
Gustavo Taniguchi – A gente está na Ilha de Comandatuba, na Bahia, para lançar o “Stralis NR Eurotronic”
Marco Piquini – Convidamos cento e vinte jornalistas para estarem conosco aqui em Comandatuba, o que é um recorde.
Gustavo Taniguchi – A gente tem um atendimento especial, dando as boas vindas.
Sarah Zampier – E a agência que fez esse evento é a Guia MKT, que também está conosco já há quatro anos.
Renato Villamarim – A gente está praticamente há duas semanas aqui, ainda temos praticamente todo o evento para rodar e contamos aqui com aproximadamente cento e cinquenta pessoas entre montagem e operação. A peculiaridade de estarmos em uma ilha dificulta um pouco de fato, não é fácil trazer produtos desse tamanho pra dentro de uma ilha, a gente tem uma operação de balsas e tudo mais.
Sarah Zampier – Quando fizemos a analogia de todas as características técnicas desse caminhão para o universo da aviação, isso aconteceu de forma muito natural.
Marco Piquini – Definido o conceito “tecnologia e força pra sua empresa decolar”, que trouxe os elementos de aviação, nós então começamos a discutir internamente como traduzir esses conceitos para o evento.
Renato Villamarim – Para a convenção a gente buscou em especial na abertura dela criar um ambiente que remete essa vivência do vôo do aeroporto.
Gustavo Taniguchi – A gente vai trazer a Daniela Cicarelli como uma chefe de cabine do nosso vôo.
Daniela Cicarelli – Senhoras e senhores passageiros, neste momento estamos voando a vinte e quatro mil pés. Eu sou mineira, curiosa, então quando entrei dentro do caminhão eu fiquei perguntando, coitado do motorista, “esse botão aqui é para que? E esse?” E falaram “Você devia dirigir caminhão, é muito mais fácil que bicicleta”, então hoje vou fazer o meu primeiro test drive também.
Gustavo Taniguchi – A Iveco tem o test drive solidário que é onde a gente incentiva o jornalista a fazer o test drive.
Wilson Jr. Chamorro – Essa ação social do test drive da Iveco é maravilhosa, porque você coloca uma frase e aí eles doam uma cesta básica para famílias carentes.
Marco Piquini – Aqui em Comandatuba estamos fazendo uma coisa diferente, estamos convidando todos os jornalistas aqui presentes, que possuem os seus twitters, os seus blogs, que façam os seus posts com uma hashtag.
Hellen Santos Marques – Vamos juntar todas as percepções de todos os jornalistas, formar uma revista virtual e enviar para eles logo em seguida.
Sarah Zampier – Eu fiquei super feliz que ouvi um dos jornalista falando “É, esse caminhão realmente é um avião.”
Marco Piquini – Equipe, trabalho coletivo é a raiz de qualquer evento como esse que estamos fazendo aqui.
Sarah Zampier – O céu é o limite.