Avesso mostra os bastidores do “Tudo de cor para Florianópolis”, da Coral

O Programa Avesso desta semana traz os bastidores da oitava edição do projeto “Tudo de cor para você”, da Coral, que renovou as cores de Florianópolis, no dia 21 de julho. A iniciativa da Coral – marca do grupo holandês AkzoNobel – tem como objetivos a renovação e a preservação de patrimônios históricos no País, além de promover a cidadania e a sustentabilidade pelas cidades de todo o Brasil. Para revitalizar uma das partes mais significativas do acervo patrimonial de Florianópolis, foram usados nove mil litros de tintas nas fachadas do Mercado Público Municipal, Largo do Mercado e do Ribeirão da IIha. O tenista Guga, por meio do Instituto Gustavo Kuerten, foi o embaixador da iniciativa na capital catarinense.

“Renovar é fundamental para a valorização de patrimônios históricos e culturais. E também para a vida das pessoas. É muito valioso ver o poder de transformação que ações como o ‘Tudo de cor para você’ possuem”, comenta Benito Berretta, Diretor de Marketing da AkzoNobel Tintas Decorativas para a América Latina. O executivo afirma ainda que o combate à degradação de áreas promove alegria, descontração e, o mais importante, leva cidadania a toda comunidade. “O projeto une moradores, voluntários e mais de mil funcionários em uma grande onda de pintura e conservação das áreas escolhidas, criando um ciclo sustentável que resulta no aumento da autoestima e na qualidade de vida da comunidade”, completa Berretta.

Para mostrar essa ação – que já passou por Porto Seguro, São Paulo, Porto Alegre, Olinda, Rio de Janeiro, Ouro Preto e Salvador – o Avesso viajou para Florianópolis e acompanhou de perto a transformação promovida pela Coral, que contemplou 53 imóveis da cidade. A escolha das cores envolveu um projeto inspirado nos tons encontrados na beleza natural da Ilha e nas suas tradições açorianas, como a Festa do Divino Espírito Santo. Posteriormente, o material foi apresentado para cada morador e comerciante. Como em edições anteriores do “Tudo de cor para você”, a comunidade pode discutir alternativas para que todos ficassem satisfeitos com a cor escolhida. Todo esse processo resultou em 70 diferentes tonalidades de cores.
O projeto é dividido em quatro fases: seleção, diálogo, transformação e celebração. Nesta edição, cerca de 250 voluntários entre clientes, funcionários da empresa, participaram de um mutirão de pintura, no Ribeirão da Ilha. Além da renovação das fachadas, a equipe da Coral ofereceu também um treinamento para 30 pessoas que ao final da pintura receberam um diploma de pintor. “Esse pode ser o início de uma grande transformação para a preservação da Ilha, que é considerada um dos lugares mais lindos do mundo”, afirma Gustavo Kuerten, que também participou da pintura.

Para Dimas Pessetti, Diretor Geral de Conteúdo do Programa, mostrar os bastidores de uma ação como a da Coral é muito importante, “O projeto ‘Tudo de cor para você’ tem um papel socioambiental incrível. Levar ao público do Programa Avesso tudo que está acontecendo aqui não se trata de mero entretenimento, mas sim de mostrar que ações como esta podem mudar a vida das pessoas”, explica.

Para conferir na íntegra os bastidores dessa ação cheia de cor, acesse: www.avessotv.com.br

Sobre o Programa Avesso
O Avesso é um programa de entretenimento com três minutos de duração, que mostra os bastidores da indústria da comunicação para o grande público, responsável pelo desenvolvimento do conceito do Brand Backstage no Brasil. Se destaca, por sua ampla interação entre os meios, com uma linguagem moderna e dinâmica.

Sobre o “Tudo de cor para você”
Iniciado em agosto de 2009, o “Tudo de cor para você” é o principal projeto socioambiental da AkzoNobel. Mais de 80 mil litros de tintas já foram usados para renovar mais de 250 mil metros quadrados de paisagens de comunidades em diferentes regiões do país, em cidades como São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador, Olinda, Porto Alegre, Ouro Preto e Porto Seguro. A iniciativa, entretanto, não se restringe a levar cores para praças do Brasil inteiro. O combate à degradação de áreas promove alegria, descontração e, o mais importante, leva cidadania a todos os membros das comunidades. O projeto une moradores, voluntários e mais de mil funcionários em uma grande onda de pintura e conservação das áreas escolhidas, criando um ciclo sustentável que resulta no aumento da autoestima e na qualidade de vida da comunidade. Desta forma, a Coral desperta o senso de cuidados nas localidades por onde passa, oferece capacitação a pintores e proporciona exemplo para outros municípios.

Sobre a AkzoNobel
A AkzoNobel é a maior companhia global de tintas e revestimentos e uma das principais fabricantes de especialidades químicas. A empresa fornece produtos inovadores para indústrias e consumidores no mundo inteiro e trabalha com paixão no desenvolvimento de soluções sustentáveis para seus clientes. O portfólio inclui marcas como Coral, Eka, Wanda, Dulux, Sikkens e International. Com sede em Amsterdã, na Holanda, é classificada como uma das companhias do Global Fortune 500 e ocupa posição de destaque na área de sustentabilidade. Com operações em mais de 80 países, seus 55 mil colaboradores no mundo inteiro estão comprometidos com a excelência e com o cumprimento da filosofia “As Respostas do Amanhã Hoje” (Tomorrow’s Answers Today™).

Informações sobre a Coral e o projeto, acesse:
www.coral.com.br
@TintasCoral

Guga – Embaixador do Tudo de Cor para Florianópolis: Hoje pode ser o início de uma grande transformação para preservação dessa ilha que é considerada até um dos lugares mais bonitos do mundo.

Anônimo: A gente é daqui, a gente quer “boniteza” para o lugar.

Jaap Kuiper – Presidente – AkzoNobel: Cada vez é uma sensação de alegria, de realização, de poder fazer com as próprias mãos para a sociedade, isso não tem preço.

Marcelo Abreu – Ger. Mkt de Relacionamento – AkzoNobel: O projeto aqui em Florianópolis envolveu cinquenta e três imóveis da cidade entre o Mercado Público, o Largo do Mercado e aqui, o Ribeirão da Ilha.

Benito Berretta – Diretor de Marketing – AkzoNobel: A gente terminou dividindo o processo de pintura em quatro partes, primeira parte, a seleção do lugar, a segunda, o diálogo com a comunidade, a terceira, a transformação e a quarta, é a grande celebração que é a entrega do projeto de cores para a comunidade.

Elaine Poço – Dir. P&D e Sustentabilidade – AkzoNobel: Um dos pilares desse projeto também é a questão da conservação, quer dizer, nós estamos trabalhando para conservar também os ambientes por onde nós passamos junto e dialogando com a comunidade.

Jaap Kuiper – Presidente – AkzoNobel: O plano original que era pintar a rua, infelizmente a chuva não permitiu, talvez tenha sido melhor nos final das contas.

Guga – Embaixador do Tudo de Cor para Florianópolis: A gente veio parar dentro da escola, eu acredito que quando a gente pensa em benefício do bem até a chuva acontece de uma forma positiva.

Benito Berretta – Diretor de Marketing – AkzoNobel: A gente está usando duas cores que são Jovem Celebridade que é um amarelo e um Cinza Platina.

Marcelo Abreu – Ger. Mkt de Relacionamento – AkzoNobel: E hoje no dia da ação envolvemos duzentos e cinquenta voluntários entre clientes, funcionários da empresa, mais trinta aprendizes do projeto.

Guga – Embaixador do Tudo de Cor para Florianópolis: A tendência é ter a comunidade envolvida, é que no dia-a-dia isso se transforme par um zelo maior que vai desde o monumento até a cidade, até as pessoas.

Jaap Kuiper – Presidente – AkzoNobel: Deixar uma marca positiva e dando educação, isso é muito gratificante.

Valéria dos Santos Sakr – Dir. – EEB Dom Jaime Barros Camara: Uma escola ter sido contemplada, com certeza é de muita valia para toda essa comunidade.

Elaine Poço – Dir. P&D e Sustentabilidade – AkzoNobel: Olhar para as pessoas, olhar para os espaços onde as comunidades estão, é isso que é a sustentabilidade.

Benito Berretta – Diretor de Marketing – AkzoNobel: O Tudo de Cor para você é nosso DNA e nossa missão é colocar em prática.

Jaap Kuiper – Presidente – AkzoNobel: Estar aqui com a comunidade, com tanta criança, com funcionários, meu Deus, não pode dar mais alegria e ainda com um padrinho como o Guga.

Guga – Embaixador do Tudo de Cor para Florianópolis: Tenho só um agradecimento. Obrigado por me deixar fazer parte do projeto. Valeu!