Bastidores “Panos Umedecidos” Veja

Assista aos bastidores da campanha de Veja, criada pela Euro RSCG e produzida pela Cia. de Cinema.

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Filme: Mulheres

Release

Avesso mostra os bastidores da nova campanha de Veja

O programa Avesso desta semana traz os bastidores da nova campanha de Veja. Criado pela Agência Euro RSCG e produzido pela Cia de Cinema, o filme tem o objetivo de apresentar ao consumidor o lançamento da marca: os paninhos umedecidos Veja para limpeza. “O desafio dessa nova campanha é continuar com a personagem da Neura da Limpeza, mas também comemorar, celebrar e comunicar essa revolução que são os panos umedecidos”, conta Joaquin Ortega, Gerente Sênior de Veja.

O conceito de “Uhuuú!” explorado na campanha surgiu por meio de pesquisas com consumidoras como explica a Gerente de Categoria da Reckitt Benckiser, Marina Inserra, “As consumidoras participantes da pesquisa ao utilizarem os paninhos umedecidos simplesmente celebravam com um “Uhuuú!” por não terem mais que voltar ao processo de limpeza com panos, baldes quando esses acidentes aconteciam. O que temos no filme é muito verdadeiro” explica.

Na campanha a Neura está de volta e para Marcelo Bresciani, Diretor de Criação da Euro RSCG, ela tem uma papel fundamental, “Veja já tem trabalhado bastante com essa questão da ‘Neura’ que é um personagem muito forte, é o anti-herói”, conta.

Para a produção do filme, que envolveu 70 figurantes e 50 pessoas na equipe- entre técnicos, assistentes e maquinistas-, foram necessárias duas diárias, como contou ao Avesso o Diretor de Cena da Cia de Cinema, Jeff Chies, “Uma diária foi usada para contar a história da Neura e outra para fazer as cenas de multidão no centro de São Paulo, na frente de um colégio e uma interna que envolve uma grande plateia”, conta.

O filme publicitário vem para trazer às consumidoras do produto a ideia de que a limpeza tem que ser algo rápido, fazendo-as gastarem menos tempo na limpeza e mais tempo aproveitando a vida.

Para Dimas Pessetti, Diretor Geral de Conteúdo do Avesso, mostrar os bastidores de uma campanha divertida como a de Veja é muito importante para o consumidor. “É muito bom ver campanhas, que além de levar o conteúdo ao consumidor, conseguem dar um toque bem humorado como vemos no filme de Veja”.

Transcrição

Jeff Chies – Diretor de Cena – Cia. de Cinema: A gente está no centro de São Paulo.

Marina Inserra – Gerente de Categoria – Reckitt – Benckiser: Na gravação do comercial de Veja. Esse filme foi criado com uma ideia de fazer alguma coisa realmente revolucionária que é o lançamento dos panos umedecidos.

Jeff Chies – Diretor de Cena – Cia. de Cinema: Nós vamos fazer hoje uma tomada grande com setenta figurantes, cinquenta pessoas entre técnicos, assistentes e maquinistas.

Joaquin Ortega – Ger. Sênior Veja – Reckitt – Benckiser: O desafio dessa nova campanha é manter essa estrutura de Veja, mas também comemorar, celebrar e comunicar essa revolução que os panos umedecidos trazem.

Marina Inserra – Gerente de Categoria – Reckitt – Benckiser: A agência responsável por essa campanha é a Euro.

Marcelo Bresciani – Diretor de Criação – Euro RSCG: Veja já tem trabalhado bastante com essa questão da Neura. A Neura é um personagem muito forte, é o anti-herói ali da coisa.

Denise Azevedo – Gerente de Conta – Euro RSCG: Ela é super verdadeira, porque fala o que a consumidora sente que é essa coisa da Neura ali atrás de você, falando com você na sua orelha.

Marcelo Bresciani – Diretor de Criação – Euro RSCG: Justamente por ser um produto tão inovador, a gente pensou em fazer uma coisa que era uma celebração.

Joaquin Ortega – Ger. Sênior Veja – Reckitt – Benckiser: Comunicar essa nuance emocional, essa alegria, essa libertação.

Marcelo Bresciani – Diretor de Criação – Euro RSCG: A partir de um momento em que uma usa, outras vão perceber que elas vão ter esse motivo também de celebrar e de ficar com o “uhuuu”.

Denise Azevedo – Gerente de Conta – Euro RSCG: O insight para essa nova campanha de Veja surgiu depois de uma pesquisa que nós fizemos com o consumidor e foi uma revolução na maneira como elas encaravam esse tipo de limpeza.

Marina Inserra – Gerente de Categoria – Reckitt – Benckiser: As consumidoras que a gente deu para fazer a pesquisa e elas usaram os paninhos, simplesmente celebravam “Uhuuu! Agora eu não preciso mais pegar o balde, pegar os panos”. O que a gente tem no filme é muito verdadeiro.

Jeff Chies – Diretor de Cena – Cia. de Cinema: Esse grande contágio tem que acontecer em mais de um lugar, por isso a gente precisou rodar o filme em duas diárias, uma diária para contar a história da Neura e uma outra diária para fazer as cenas de multidão no centro de São Paulo, na frente de um colégio.

Marcelo Bresciani – Diretor de Criação – Euro RSCG: E ao final a gente tem a Neura, “chispando”, indo embora.

Joaquin Ortega – Ger. Sênior Veja – Reckitt – Benckiser: O que o filme tenta comunicar é que a consumidora pode investir menos tempo na limpeza e curtir mais a vida.