Avesso mostra os bastidores de nova campanha PEDIGREE®

O programa Avesso desta semana traz os bastidores da nova campanha de PEDIGREE® com o relançamento de PEDIGREE® Sachê que contou com a locução do ator e cantor Evandro Mesquita. Com locação no estúdio Melhor do Mundo, no Rio de Janeiro, o filme foi criado pela agência Lew`Lara\TBWA em parceria com a Chiat\Day\TBWA de Los Angeles.

A nova campanha continua na linha do “Mundo Amarelo”, que usa apenas o fundo da cor característica de PEDIGREE® e a captação dos pensamentos do cachorro em cena. “Os filmes seguem a linha histórica do que já vínhamos trabalhando, que é colocar o cachorro de uma maneira mais emocional”, conta Márcio Oliveira, VP de Operações e Atendimento da Lew`Lara/TBWA.

Para a campanha foram feitos dois filmes, um mostrando toda ansiedade do cachorro ao ver o novo PEDIGREE® Sachê, e um segundo, que passa a saciedade do animal após uma refeição deliciosa. “Testamos os comerciais, e o encaixe com a voz do Evandro Mesquita foi perfeito”, conta Daniel Calderoni, Gerente de Marketing de Dogcare da Mars Petcare Brasil.

A escolha do Evandro Mesquita como locutor dos filmes se deve não apenas por conta de sua voz marcante, mas principalmente pela identificação que ele tem com os animais. “Sempre quis dublar cachorro, desenho animado, acho legal. Então coloquei para fora o cachorrão dentro de mim nesse anúncio”, explica o ator/cantor.

Para a gravação da locução do Evandro, foram tomadas todas as precauções necessárias no estúdio e contou ao Avesso o Técnico de Som do Estúdio Melhor do Mundo, Alexander Griva: “Os cuidados que tivemos na gravação foi o de obtermos uma boa captação de áudio, sem muitos ruídos e um bom microfone”.

As gravações ainda tiveram uma presença especial, a do pastor belga Ziggy, companheiro de Evandro Mesquita, que acompanhou tudo de perto. “Cachorro é demais, a companhia deles, embora silenciosa, diz muito ao mesmo tempo, eles sacam a vibração das pessoas”, conta Evandro.

Para Dimas Pessetti, Diretor Geral de Conteúdo do Programa Avesso, mostrar os bastidores de uma campanha como a de PEDIGREE® é muito importante, “É muito bom poder acompanhar de perto o processo de criação e gravação de campanhas como de PEDIGREE®, que levam a questão do cuidado e respeito aos animais ao público do Avesso”.

Daniel Calderoni – Category Marketing Manager – Dogcare: A gente está no Rio de Janeiro, no estúdio Melhor do Mundo para a gravação do áudio da nova campanha de PEDIGREE® Sachê com Evandro Mesquita.

Evandro Mesquita – Músico e Ator: Eu sempre quis dublar assim cachorro, desenho animado, acho legal, então busquei um cachorrão dentro de mim para botar para fora aqui nesse anúncio.

Daniel Calderoni – Category Marketing Manager – Dogcare: A agência é TBWA, a Lew’Lara aqui no Brasil que foi que fez toda a parte criativa.

Marcio Oliveira – VP de Operações e Atendimento – Lew’Lara\TBWA: Essa campanha segue um pouco uma linha histórica que a gente vinha trabalhando, que trabalha o cachorro de uma maneira mais emocional.

Daniel Calderoni – Category Marketing Manager – Dogcare: Faz parte de toda campanha do mundo amarelo, você só usa o fundo amarelo mostrando como se fosse o pensamento do cachorro, só tem o cachorro, não tem humano, 100% mostrando a alegria e os pensamentos, e os “insights” que os cachorros tem.

Marcio Oliveira – VP de Operações e Atendimento – Lew’Lara\TBWA: A gente fez esses dois filmes. O primeiro filme ele trata do pré e o segundo filme do pós. O pré é aquela sensação ansiosa que o cachorro tem de ver o seu dono abrindo o sachê calmamente.

Daniel Calderoni – Category Marketing Manager – Dogcare: Depois a gente vai ter um segundo filme, mostrando toda satisfação, depois de ter comido a refeição com o sachê.

Marcio Oliveira – VP de Operações e Atendimento – Lew’Lara\TBWA: O Evandro Mesquita, primeira coisa, ele ama cachorro.

Evandro Mesquita – Músico e Ator: Cachorro é demais, ter a companhia deles, os astral deles, ele estar com a vibração das pessoas, é uma companhia silenciosa mas ao mesmo tempo te diz muito.

Daniel Calderoni – Category Marketing Manager – Dogcare: O que a marca tem como valor é a confiança, essa proximidade, essa humanidade. A gente na verdade testou todo comercial, não para testar a voz dele mas muito mais para ver todo o encaixe, foi perfeito. Os consumidores disseram, a voz do Evandro é muito marcante.

Marcio Oliveira – VP de Operações e Atendimento – Lew’Lara\TBWA: Ele não é um cara que grava muitas locuções então ela é uma voz simpática, ela tem um reconhecimento imediato que é uma cosia que a gente precisava par ter recall e principalmente ela é a voz de um cara que ama cachorro e sabe do que ele está falando.

Alexander Griva – Técnnico de Som – Melhor do Mundo Studios: Os cuidados que a gente tem que ter na gravação, ter uma boa captação de áudio, não ter muito ruído, bom microfone.

Daniel Calderoni – Category Marketing Manager – Dogcare: A gravação foi muito bacana porque não só o Evandro é uma pessoa muito legal como o clima de toda equipe estava muito bom e principalmente o Ziggi veio, o cachorro do Evandro, ele participou da gravação, ele entrou.

Marcio Oliveira – VP de Operações e Atendimento – Lew’Lara\TBWA: Demonstrando que a gente tinha feito a escolha certa do locutor que além de tudo ama cachorro, tem uma bela voz e ajuda muito no filme.