Paulo Sergio Carneiro, Promotor de Eventos: O Top de Planejamento Estratégico é um evento que a gente criou para mostrar as etapas que ocorrem antes da criação publicitária, enfim, mostrar como as agências preparam a comunicação das empresas.

Fabio Proença, Diretor de Planejamento: Saber entender cenários, é a capacidade de entender cenários e como transformar esses cenários em oportunidades para a marca e transformar isso em comunicação que encanta. Acho que esse talvez seja de uma maneira resumida o que seria o planejamento estratégico dentro de uma agência.

Mariza Zampol, Diretora de Planejamento: Primeiro é ter o entendimento claro do que a gente tem que abordar, do que a gente tem que resolver e entregar. Ter essa clareza de qual é o trabalho é o primeiro desafio. Definir junto com o cliente, definir junto com a equipe. Depois encontrar verdadeiramente a intuição, a magia, a transformação de tudo que você tem desse contexto, desse conhecimento, dessa informação do target em uma proposta que realmente faça a diferença. E por último, que é muito importante, brifar e trabalhar junto com a criação e com a mídia hoje que é muito importante para fazer isso chegar nas pessoas.

Philippe Bertrand, Diretor de Conteúdo da DM9DDB: O planejamento estratégico de comunicação é na verdade tudo que dá o direcionamento de como uma marca se comunica. Qual a personalidade dessa marca e como ela vai se relacionar com as pessoas. O que a gente aponta de mudanças no pensamento de planejamento estratégico talvez não seja apenas dar o direcionamento, mas ajudar na construção desse relacionamento e dessa reputação durante um processo criativo, durante uma ideia criativa, uma campanha que vai ser desenvolvida e que vai ao ar.

Rafael Leão Jardim, Diretor de Planejamento: A tendência do planejamento é ele continuar sendo esse tradutor dessa realidade, transformador dessa realidade em oportunidade de negócio. O que muda e vai mudar sempre são as plataformas com as quais as marcas vão se relacionar com as pessoas, talvez o tipo de conteúdo que as pessoas vão estar interessadas, mas isso nasce também da tradução dessa realidade. A função do planejamento vai ser sempre essa. A tendência é ele ficar cada vez mais expert nesse assunto: tradução.