O programa Avesso mostra os bastidores da campanha do novo purificador de água da Unilever, Pureit, estrelado pela atriz Lília Cabral. O Avesso entrevistou os responsáveis pela campanha e apresenta todos os detalhes dessa produção realizada pela BorghiErh/Lowe e Delibistrot Films.

O principal desafio da campanha foi ilustrar para o consumidor os benefícios que o produto oferece. Com a assinatura “Garrafões e filtros de barro nem se comparam ao purificador mais seguro do Brasil”, o comercial mostra crianças de várias idades recolhendo água suja proveniente de uma chuva que acabou de cair para colocá-la no Pureit e, dessa forma, mostrar que o purificador é capaz de eliminar 99,99% das bactérias, vírus e parasitas*. Após o processo de purificação, Lilia Cabral tira a água limpa do produto, mostra para o público e bebe.

Em entrevista ao Avesso, Joana Fleury, Diretora de Marketing de Pureit, fala da experiência positiva em relação ao purificador, “É uma recompensa dupla, trazer um produto de qualidade para o consumidor, mas que tem uma missão social e ambiental muito bacana”.

A campanha está presente em todas as principais mídias de massa, como TV, revista e merchandising, além do investimento nas mídias digitais.

“Educar a população para a importância da água limpa e segura para a saúde e qualidade de vida é o mote desta campanha. Para mim, é muito gratificante poder gravar um comercial que além de trazer um produto inovador, tem por trás uma causa tão importante e justa como essa”, acrescenta Lília Cabral.

“É extremamente positivo realizar a cobertura dos bastidores da nova campanha de Pureit, pois o nosso público tem a chance de acompanhar de perto os detalhes de uma produção como essa”, comenta Dimas Pessetti, Sócio-diretor do Programa Avesso.

Joana Fleury, Diretora de Marketing Pureit – Unilever: A gente hoje, está aqui em São Paulo, num dia super bonito fazendo a gravação do filme de Pureit, que é o novo purificador de água da Unilever.

Marta Matui, Diretora de Criação – Borgui/Lowe: É uma gincana. Essas crianças vão recolhendo toda água de chuva que elas encontram no caminho.

Nicole Pereira Rodrigues – Atriz: A gente está competindo para ver quem pega a água mais suja.

Eliseo “Gringo” Alvarez, Diretor de Produção – Delibistrot Films: A brincadeira do filme é trabalhar com água suja, então teve uma equipe que só ficou tingindo a água para fazer o tipo certo de sujeira na água

Bruno Felsmann, Produtor de Elenco – Delibistrot Films: Eles queriam figurinha, de repente aquela orelhinha de abano, uma mulecadinha mais diferente.

Claudio Cinelli, Diretor de Cena – Delibistrot Films: Dirigir crianças é um grande desafio. A gente tem contar com o bom humor delas, tem que ficar amigo delas.

Eliseo “Gringo” Alvarez, Diretor de Produção – Delibistrot Films: São 180 na equipe. Tem bombeiros envolvidos para fazer a parte de água. Transporte deve ter alguma coisa como 15 carros e caminhões.

Claudio Cinelli, Diretor de Cena – Delibistrot Films: A logística teve que ser muito bem pensada, a gente começou na zona leste, na vila dos ingleses, fomos para o parque da Luz e viemos para cá. Hoje é sexta-feira, deslocamento em São Paulo, com criança, tempo, celebridade. Estamos vivos.

Sabrina Zanker, Gerente de Marca Pureit – Unilever: Quando a gente fala que principalmente mães, que são decisoras de compras, que estão realmente preocupadas com a água que ela está dando para o filho, é o principal target da nossa comunicação.

Joana Fleury, Diretora de Marketing Pureit – Unilever: As consumidoras brasileiras reconhecem na Lilian, uma pessoa com credibilidade, uma pessoa com maturidade.

Lília Cabral – Atriz: Eu fiquei muito feliz de ter ser sido chamada para apresentar um produto tão sério.

Joana Fleury, Diretora de Marketing Pureit – Unilever: Esse produto vem da Índia, por isso, inclusive toda essa qualidade na questão do tratamento da água.

Sabrina Zanker, Gerente de Marca Pureit – Unilever: O desafio que a gente tem com essa campanha é mostrar para o consumidor que Pureit realmente é superior em tecnologia, que elimina 99% dos vírus e bactérias da água.

Joana Fleury, Diretora de Marketing Pureit – Unilever: A campanha vai estar em todas as principais mídias de massa, TV, em revista, em merchandising. A gente também vai investir muito em mídias digitais. É uma dupla gratificação, é trazer um produto de qualidade para o consumidor, mas que tem uma missão social e uma missão de responsabilidade e sustentabilidade muito bacana.

Lília Cabral – Atriz: Que isso vá até o fim das nossas vidas e que minha filha, nossos filhos também cresçam com a água com propriedades.

Título:“Crianças”
Produto:Pureit
Cliente:Unilever
Agência:Borghi/Lowe (Local) e Lowe Índia (Global)
Criação:Danilo Scatigno e Marta Matui
Direção de Criação:Fernando Nobre e Marta Matui
Diretor Geral de Criação:José Borghi e Fernando Nobre
Produtora:Delibistrot Filmes
Direção:Claudio Cinelli
Direção de fotografia:Rodrigo Carvalho
Cenografia:Diretor de Arte: Adriana de Faria
Computação Gráfica:PIX
Pós-produção:PIX
Montador:Claudio Santos
Trilha:Punch
Maestro:Mariano Alvarez
Locução:Lilia Cabral
RTVC:Marcia Coelho e Fabiola Thomal
Produção Executiva:Carlos Guedes (Cebola)
Atendimento:Robert Filshill, Marcelo Sarti e Nicolle Israel
Planejamento:Lilian Galarraga e Mariana Pagano
Aprovação do cliente:Joana Fleury, Sabrina Zanker e Elvys Nunes